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（营销技 巧）电大 小抄市场 营销学 略技巧，以诱导消费者作出对企业有利 33.在普通食盐市场上，消费者所表现的 一、单项选择题（填空） 的购买决策）。 需求、欲望、购买行为以及对企业营销 1 、市场营销学作为一门独立学科出现是 17 、在生产者的购买决策过程中，新购 策略的反应都相似，这类产品的市场被 在 （B 、20 世纪初 ）。 这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段， 称为 （同质性市场） 2 ．一种观点认为，只要企业能提高产品 其中最后一个阶段是： （执行情况的反 34. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称： 的质量、增加产品的功能，便会顾客盈 馈和评价） “我不是可乐，我可能比可乐更好”，突 门。这种观念就是 （B 、产品观念 ）。 18 、小刘计划购买一台电脑，但他既缺 出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取 3 ．市场营销的核心是（C.交换）。 乏电脑方面的知识，又不了解有关的市 的市场定位策略是： （避强定位策略）。 4 ．以“顾客需要什么，我们就生产供应 场情况，对他这样的消费者，企业当务 35 、企业所拥有的不同产品线的数目是 什么”作为座右铭的企业是 （C.市场营 之急的营销措施是 （适时传递有关产品 产品组合的 （C 、宽度）。 销导向型）企业 的信息 ）。 36 、产品的有形部分所组成的是产品的 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究 19 、下列因素中哪个不是影响生产者购 （B 、实体层）。 内容是 ：A.推销与广告的方法 买决策的主要因素？ （B.文化） 37 、注册后的品牌有利于保护 （品牌所 6 、“适应企业界解决问题的需要”，这是 20 、以调查某一时期某种产品的销售量 有者）。 IBM 公司为自己规定的 （B 、企业的任 为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究 38 、宝洁公司为其拥有的不同的美发护 务 ）。 是 （因果关系）研究。 发产品分别制定了不同的品牌，在中国 7 、对那些处于发展行业中的企业和目前 21 、市场营销调研和市场营销信息系统 市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘 经营业绩好、环境变化不大的企业适宜 的主要区别是 （市场营销调研是为了解 婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公 采用 （C 、稳定发展 ）战略。 决具体问题）。 司采取的商标策略是： （家族商标策略） 8 、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和 22 、回归分析技术是 （因果分析）预测 39 、包装有几个主要构成要素，其中（颜 控制 200 家以上的油漆商店，这就叫 方法的主要工具。 色）是最具有刺激销售作用的要素。 （A 、前向一体化 ）。 23 、市场营销经理要了解顾客的态度， 40 、Intel 公司是美国占支配地位的计算 9 、市场营销组合是指 （D 对企业可控的 了解顾客是怎样看待他们的产品和服务 机芯片制造商，当他们推出一种新产品 各种营销因素的组合）。 的，了解顾客是如何看待他们的竞争对 时，定价总是比同类产品的定价低，在 10 、战略业务单位是企业值得为其专门 手的，了解哪些客观因素对他们有利等 销售的第一年他们可能获利很小，但他 制定一种经营战略的 （B.最小）经营单 等，他就需进行 （市场营销调研）。 们很快就把产品打入了市场，第二、三 位。 24 ．下列活动哪种不属于实地调查？ 年便会大量销售产品而获利。他们采用 1