电视栏目策划与创意课件.pptVIP

4、人际沟通策略： （1）主持人在节目开端对情境进行界定，引导嘉宾和观众按照所界定的情境进行交流。（热场） （2）主持人、嘉宾、观众一同在交流中建构出一个沟通的情境，主持人的引导相对隐形。 电视栏目策划与创意主讲人：XXX ” “ 学习目标 了解电视栏目的基本知识，掌握电视栏目的类型及各类型的要素、特点 能够分析并策划相关类型的某一具体栏目 定义 影视策划：在影视片项目中对于作品的选题、投资、导演、制片、演员的挑选、广告宣传、市场销售、影片的整体运作等方面一系列的策划活动。 ” “ 现状 电视发展至今，广播已经成为了“窄播”，大众已然成为了“分众”，在这种形势下，要想最大限度地赢得受众的注意，必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化” 早期的电视仅有节目的概念而不讲求栏目的经营。随着电视竞争的加剧，电视栏目化已经成为电视节目制作和营销的主要手段。 ” “ 电视栏目的界定 电视栏目借用了报纸专栏的形式，是电视广播中内容相对专一、具有专门栏目性质的节目类型 电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化 优秀的电视栏目在同类栏目中模式新颖、风格独特、制作精致的电视栏目，它一般拥有较高而又稳定的收视群体，在目标观众中反映强烈。 优秀的栏目是频道形象的主要构成元素，代表着频道的水准。 湖南卫视：《快乐大本营》《一年级》《爸爸去哪儿》 江苏卫视：《非诚勿扰》《一站到底》《南京零距离》 浙江卫视：《奔跑吧兄弟》《中国好歌曲》 cctv：《了不起的挑战》 特征：固定性。栏目名称、节目内容、片头、播出时间、节 目长度、栏目主持人 《新闻联播》片头 《百变大咖秀》开场舞 《快乐大本营》片头 电视栏目的生命周期 初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。 成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。 成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。 衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。 ” “ 电视栏目的类型 一般分类方式： 1、新闻类：《早安中国》《南京零距离》 2、娱乐类：《快乐大本营》 3、谈话类：《鲁豫有约》《背后的故事》《艺术人生》朱军，《面对面》王志，《实话实说》 4、服务类：《服务到家》《旅游资讯》《美女私房菜》 5、法治类：《法治在线》《天网》 6、综艺类：《综艺大观》《春晚》《同一首歌》 按栏目受众划分 对象型栏目：老年《夕阳红》；青少年《第二起跑线》；女性《女人我最大》；农民《每日农经》；军人；残疾人；少数民族；港澳台胞《海峡两岸》；对外宣传《今日亚洲》等 公共型栏目：社会情感《人间》；经济财富《全球资讯榜》；文化生活；体育技能；科学技术；医疗卫生；服务指导《石头会说话》《服务到家》等 ” “ 历史与未来 在电视发展史上，每一阶段最受欢迎的栏目类型是不断变化、更替、消长的，只有几类栏目的生命力一直比较旺盛，比如新闻和体育类栏目。 20世纪八九十年代，中国电视经历了文艺晚会、新闻纪实、综艺娱乐、益智竞猜等栏目浪潮的流行变化。随着频道的增加，数字电视的推行和普及，栏目类型的细化和数量的膨胀将会进一步加剧。 电视栏目策划的共通内容 栏目的宗旨 栏目的定位 栏目的策划（人） 栏目的选题 栏目的版式 栏目的运作方式 栏目的风格与样式 栏目的活动与宣传 写作格式及要求 一、题目（内容、主旨） 二、背景分析（社会、媒体、受众） 三、栏目内容（选题范围） 四、节目类型 五、环节设置（结构） 六、人员构成（行当、数量） 七、栏目特点及要求 ” “ 一、新闻类 电视新闻的概念：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号对新近或正在发生、发现的事实的报道。 新闻节目是一个综合电视台的立台之本。 “没有新闻频道的电视媒体毫无价值”——默多克 ” “ 新闻类栏目的分类 1、消息类：信息量相对较大；时效性强；信息面广；按新闻价值来安排 2、深度（专题）类：节目长度30-60分钟，一般只报道一个新闻事件或人物；栏目定位明确，有自己的风格；追求新闻的深度和揭示真相的力度；《新闻调查》 3、民生类：评事型；论理型 ” “ 1、消息类新闻 （1）快速。消息类电视新闻不求深度，力求在第一时间把新闻传送出去，从1993年3月1日起，央视新闻实行滚动播出，每逢整点时间播出最新新闻。 美国有线电视网（CNN）实行一天24小时全天候播出新闻。 （2） 简洁。形式简单、语言简洁、内容精练。 （3） 广泛。 报道题