第九章市场竞争者战略.pptVIP

市场营销学 第九章市场竞争者战略 内容提要 竞争者分析 市场领导者战略 市场挑战者战略 市场追随者战略 市场利基者战略 * 第九章市场竞争者战略 第一节 竞争者分析 识别竞争者 判断竞争者的战略和目标 评估竞争者的实力和反应 进攻与回避对象的选择 第九章市场竞争者战略 如何识别竞争者？ * 第九章市场竞争者战略 识别竞争者——行业竞争 销售商数量及产品差异程度 一个销售商 少数销售商 许多销售商 完全垄断 完全寡头垄断 完全竞争 不完全寡头垄断 垄断竞争 行业结构的5种类型 无差别产品 有差别产品 * 第九章市场竞争者战略 完全垄断指在一定地理范围内某一行业只有一家公司供应产品或服务。 完全垄断 政府垄断 私人垄断 * 第九章市场竞争者战略 完全寡头垄断是寡头垄断的一种类型。完全寡头垄断也称为无差别寡头垄断，指某一行业内少数几家大公司提供的产品或服务占据绝大部分市场并且顾客认为各公司产品没有差别，对不同品牌无特殊偏好。（钢铁、铝、轮胎、石油） 寡头垄断 不完全 寡头垄断 完全 寡头垄断 * 第九章市场竞争者战略 不完全寡头垄断也称为差别寡头垄断，指某一行业内少