国缘、今世缘调研报告.docxVIP

精品 精品 welcome welcome 国缘、今世缘市场调研报告 一、品牌上市时间及发展历程： 1、把握市场机遇，另创高端新品牌： ?主导品牌 “今世缘”创立于 1996 年，其前身是江苏省的“名酒之乡”涟水 县高沟镇的传统地方名酒厂高沟酒厂。 ?1996 年，由于各种原因高沟酒厂陷入困境， “高沟”更是严重亏损，濒临倒 闭。近九成消费者认为“高沟”是低档酒，上不了“大台面” 。 ?当时， 全国正经历从卖方市场向买方市场的质变， 随着生活水平提高， 消费者 的眼光越来越挑剔，白酒市场份额、利润加速向中高档产品集中的趋势显现。 ?经过深思熟虑， 当时的决策层决定： 另创品牌， 在中高档酒市场