品牌建设流程[借鉴].docxVIP

20XX 流程汇编 Process compilation 品牌建造流程 第一步：商场调查研究与剖析 1、商场剖析研究：(1)商场环境剖析；(2)职业情况剖析；(3)商场规模与开展潜力；(4)商场占有率。 2、顾客剖析研究：顾客散布及特性、消费心思、消费动机、消费决议方案及行为特性、消费观念、前言喜爱等。(1)顾客倾向剖析；(2)顾客特征剖析；(3)顾客心思行为剖析；(4)顾客承受性。 3、竞赛对手剖析研究：竞赛品牌、主要产品及服务、优下风、商场推行等。(1)直接竞赛者剖析；(2)直接和潜在的竞赛力气。 4、企业本身剖析研究：公司战略、品牌、安排架构、产品及服务、专业技术、途径及营业网点、价格、促销、商场推行、人员、办理、企业文明等。(1)企业和产品材料的阅览了解；(2)经营者访谈。 5、SWOT剖析：(1)优势；(2)下风；(3)时机；(4)要挟。 第二步：方针客户和方针商场剖析 1：方针客户评价：哪些是咱们的方针客户，具有什么样的条件能成为咱们的方针客户 2：方针商场挑选：途径的挑选，商场切入点在哪 第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与开展方针 B：品牌文明内在 C: 品牌命名 D:USP（Unique Selling Prorosition ）品牌卖点提炼 E:广告语创造 第四步：品牌形象规划 Vi规划标准（平面部分） A、标志规划（LOGO规划) B、标准字体 C、标准色（色彩方案） D、标志图形/辅佐图形 E、企业造型（吉祥物） F、专用印刷字体 G、基本要素组合标准 H、基本要素制止组合多种形式 Si（shop identify）规划标准（室内规划部分）专卖店形象使用体系 A: 立体图形规划 门头（原料，色彩，字体体现形式） 大门标准规划 墙面作用（包括背景墙）标准 天花板吊顶 辅佐灯箱 灯火体现规划 展柜，展架规划 展现台规划 收银台规划 品饮休闲区规划 B：原料规划 C：色彩规划,（与vi确认色彩一致） E：设备规划 F：专卖店服装规划 G：店外广告招牌 H:店内指示标识 I: 产品展现规划 第五步：终端门店的建造 第六步：产品规划 A:新产品归纳剖析 B:产品品类的区分 C:每种系列产品的明晰定位 D：每种系列产品的出售人群剖析 E：产品价格体系的确认 第七步：产品包装规划 第八步：品牌官网的建造 网站策划----网站制造开发-----网站正式上线运转 第九步：产品对外宣扬材料的整合 招商手册 产品手册 运营手册 第十步：品牌推行战略 时刻规划： 第一步：商场调查研究与剖析（1----5天） 第二步：方针客户和方针商场剖析（1----10天） 第三步：品牌规划定位（10-15天） 第四步：品牌形象规划（16----30天） 第五步：终端门店的建造（31----60天） 第六步：产品规划（16----30天） 第七步：产品包装规划（31---60天） 第八步：品牌官网的建造（40----60天） 第九步：产品对外宣扬材料的整合（40----75天） 第十步：品牌推行战略