品牌策划书作业.docxVIP

__________________学院__________级___________班 名字_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 四川师范大学文理学院2007级商场营销专业 2010－2011学年度第1学期期末考试 课程称号：品牌策划实务 答卷阐明： 1、本试卷满分100分。 2、本次考试方法写品牌策划书。 3、本试卷适用于2007级商场营销专业。 标题： 写作要求：1、字数不少于2500字。 2、依据了解或喜爱的一个企业，也可所以自己的模仿企 业进行品牌策划并编撰品牌策划书，品牌策划书要求结构正确，剖析的思路明晰，逻辑性强，策划有构思。 3、策划书要求至少包含以下主要内容： 3.1策划布景（全体商场剖析，方针顾客及其需求剖析，竞 争者企业、产品和品牌剖析）； 3.2品牌线路及运营策划（企业品牌仍是产品品牌，品牌策略策划，品牌运营策划）； 3.3品牌定位策划（品牌价值定位，品牌文明定位，品牌用户定位，品牌竞赛定位，品牌特性定位，产品价值定位，共同卖点定位等）； 3.4品牌视觉辨认策划（企业称号，企业标志，品牌称号，品牌标志，商标，品牌语等）； 3.5品牌传达策划（广告传达，公共联络传达，经营推行传达，人员推销传达）； 作用点评和财务预算能够省掉 评阅成果： 评阅教师签名： 评阅定见： 馨家怡装修品牌策划书 2007级商场营销 袁敏 5172 一．策划布景 1.全体商场剖析 全国家装商场和职业展开现状装修装修职业是伴跟着改革开放而逐步展开起来的新式职业。职业呈现飞跃展开状况当时国民经济展开速度GDP为7～9%，修建业展开速度为11～13%，修建装修职业展开速度为18～20%。我国年均职业总产量约占当年我国GDP的6%左右。其间家装占全国修建装修职业年总产量的45%、50%和58%，占我国GDP的3%左右，进入21世纪，我国修建装修职业以年均18%的速度展开。我国装修装修职业是一个商场容量十分巨大的职业，据中国修建装修协会查询核算标明，大大小小的装修企业约有25万余家；从业人员有2000多万，年产量约9000亿。 成都市修建装修职业的展开是健康敏捷的，企业已具有必定的实力。成都修建装修业经过十多年的展开，现年产量已达90亿元，呈现出了铁二、华西、粤海等一批实力强、水平高的骨干企业，施工做出了一批如皇城老妈餐饮中心内装、四川省地税局办公大楼外装等全国优异装修工程，在国内商场具有必定竞赛力；家装呈现出了四川新空间、美家堂、华达等一批优异企业，其施工规划处于全国中上水平；富森美家居、西南建材中心等装修资料商场的规划、经营额等已名列全国大型商场的前列。 依据标准核算，据核算2009年成都的房地产出资550亿元，修建装修、家居及建材消费总量约210亿元；此外成都地铁一线工程等项目的施行，将大幅度拉动成都城市建造及房地产业的展开。从现在的展开趋势看来，整个西南商场，尤其是成都其商场展开前景是显而易见的，装修与装修职业商场潜力不可估量！ 2.方针顾客及其需求剖析 方针商场细分：—新房装修、二手房装修 ●新房装修 现在，全国的房地产展开敏捷，房价敏捷上涨，2008年金融危机影响了全球经济，房地产界的康复展开比较敏捷，尽管房价仍然在不断的上涨，可是人们的购买愿望并没有有所减小。相反，现在的商品房还有递加的趋势，而装修装修成了顾客购房的另一个严重挑选。 简直一切的购房者所置办的商品房都要经过装修，因为每个购房者的消费水平不同，兴趣爱好也有所差异，馨家怡整合装修有限责任公司所选用资料均为绿色环保资料，规划价位有中、低、高三等，在确保装修质量的前提下，价位比其它装修公司的价位要低百分之十左右，公司有多种规划方案，供顾客挑选，顾客的各项需求都能在馨家怡有限责任公司找到满足的答案。 当时社会日子节奏越来越快，时刻成为越来越紧缺的资源。可是，每户想装修时都期望自己未来的家是十分美丽和温馨的，在装修的过程中规划的作用十分重要，在装修中最为要害的是装修费用，这既反响大众的消费才干，又表现了他们的承受才干。馨怡公司提出的整合装修的概念，依据顾客的需求规划房间安置，购买家具、家电，给顾客一个美丽、温馨的家。 ●二手房装修 A.二手房成交率逐步进步 近年来，二手房商场一路走高，成交数并不在新房之下，并且成交的新房中也存在一部分精装制品房，这就进一步削减了本来竞赛剧烈的新房装修的商场比例，另一方面，二手房买卖的炽热升温使二手房装修不断堆集，呈现了暂时的需求空缺，加上之前多为小施工队占有二手房装修商场，质量难以得到广泛的认同，这无疑是需求一支“正规军”进入这一空白商场。 购买二手房的多为过渡性用