2021年度华信学院论文格式开题报告文献综述和外文翻译论文前置部分.docVIP

毕 业 设 计（论 文） 文 献 综 述、外 文 翻 译 　 题　　目 　　　姓　　名 　 　 学　　号 　 　 　 系 别 　 　　 专　　业 　 　 　 指引教师 　 　 200 年　 　月　 　日 毕 业 设 计（论 文） 开 题 报 告 书 　 题　　目　试论当今广告中女性形象 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　 姓　　名　　　李昂　　　　　　　　 学　　号　　　　　　　 专　　业　　　广告学　　　　　　　 指引教师　　　　　　　　　　　　　 年　　月　　日 设计（论文）题目 试论当今广告中女性形象 选题根据： （一）社会性别理论 知名美国历史学家思科特提出了“社会性别”区别于“自然性别”理论。所谓“自然性别”是纯粹从生物角度，指男女天生生理区别；而“社会性别”是“基于可见性别差别之上社会关系构成要素，是表达权利关系一种方式”，也就是说社会性别是由于男女生理上差别而强加给她们不同盼望、规定与限制，例如男刚强、女温柔。人们普通以为，传媒形象“真实”、“直接”地体现了现实，而社会性别理论则指出，这些形象不可避免地通过了男权文化调节，以体现男权文化对女性期待。由此，咱们可以以为，电视广告中浮现女性形象，完全是在一种庞大社会性别共识背景下运作着，“她”已经被赋予各种各样社会文化含义和价值观念复杂综合体。 （二）传播学理论 传播学理论以为：稳定人类社会互相作用方式指引着人行为，即群体中人们在互相理解规范范畴内组织彼此之间交流。大众媒介往往通过选取性陈述和对某些主题强调，来反映一种文化规范，从而与受众交流并得到最大限度认同，同步大众媒介也是模式化重要来源，具备建构性别意义或模式功能。媒介对规范描述经常内化为受众一种社会期待，影响性别结识行为。广告是服从于一种特定期期社会文化传播活动，它无法挣脱社会文化认知来进行传播，只有当它传播内容与其受众社会认知达到一定共识，产生理解共鸣，广告影响这才开始。当今时代，男权意识形态仍占主导地位，为迎合男性口味和欣赏习惯及心理需求，女性被明显地置于对象位置，广告赋予女性年轻、美丽、温柔、顺从等特性，构成男权价值观下社会期待中女性形象。 （三）性别刻板印象理论 性别刻板印象是指基于生理性别区别对男性和女性不同个性特性一整套看法和规定。这些看法强调男人应当是什么样，女人该做什么，而不是从详细男人和女人自身状况出发。性别刻板印象把男性、女性角色看作是固定、有限，甚至是不可变化。70年代中期以来，大量研究表白，大众媒介中性别刻板印象有几下几种主题：1、男性有广泛社会角色和社会活动，女性更容易被体现为家庭角色或仅限于家庭中活动；2、男性普通是专家和领导者，而女性是从属者；3、男性普通被体现为积极积极、坚决和有影响力，而女性则被动、踌躇、缺少主见，这些刻板印象不利于女性群体健康发展。 （四）社会心理学中女性意识理论 女性意识实质是对女性自身独立人格、独立存在价值、创造能力以及优势必定，是对以男权文化为中心女性歧视否定，是从女性角度来看妇女问题、男人问题、社会问题等等。相应地，从女性意识角度来看广告，广告中存在着大量角色定型和女性模式化。例如，将女性归为“弱势群体”、男性附属品等等，扭曲了其独立个性和各方面才干。 毕业设计（论文）重要内容及也许创新点 完毕研究内容技术路线或研究办法 进度安排及各阶段重要任务 指引教师意见： 指引教师签字： 年 月 日 开题报告会纪要 时间 地点 与 会 人 员 姓名 职务（职称） 姓名 职务（职称） 姓名 职务（职称） 开题报告会意见： 指引小组意见 负责人签名： 年　　月　　日 学院意见 负责人签名： 年　　月　　日 说 明 1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格环绕选题开展各项工作，并认 填写开题报告书。 2.开题报告会由各专业毕业设计（论文）指引小组组织安排。 3.毕业设计（论文）指引小组要指定一位教师认真填写开题报告会意见。 4.此开题报告书填写一式二份，一份由华信学院保存，一份放入学生档案。 注：此页某些打印在封面背面（打印前请删除此句话） 毕 业 设 计（论 文） 题 目 姓 名