社会化媒体营销社会化媒体营销新媒体营销教材配套PPT第七章（短视频）.pptx

新媒体营销（视频指导版） 短视频营销 学习目标 掌握短视频的定义及特点、短视频营销 了解短视频的发展 认识主流的短视频平台 目 录 contents 7.1 短视频的发展趋势 7.2 短视频主流平台介绍 7.1 短视频的发展趋势 7.1.1 短视频概述 随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。用户在各种场景下使用手机的概率如图 7-1 所示。 7.1 短视频的发展趋势 短视频即短片视频，最新定义认为在互联网新媒体上传播的时长在 4 分钟以内的视频可称为短视频。自 2017 年以来，“短视频”成为新媒体营销最火爆的三个字。权威媒体发布的《2017—2018 年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截至 2017 年年底，中国短视频用户规模增至 2.42 亿人，2018 年将达 3.53 亿人，如图 7-2 所示。 1．短视频的定义 7.1 短视频的发展趋势 2．短视频的特点 （1）短视频性价比更高 （2）短视频更具真实性 （3）短视频社交媒体属性更强 （4）短视频更能形成品牌特色 7.1 短视频的发展趋势 3．短视频营销 短视频营销是时下一种炙手可热的营销手段，在此趋势下，如何把握短视频营销就是企业要研究的关键问题。 （1）短视频营销需要互动化 （2）短视频营销需要场景化 （3）短视频营销需要年轻化 7.1 短视频的发展趋势 发展趋势 短视频未来进入“+”时代 学会沟通技巧，熟悉产品 短视频未来进入“智能”时代 短视频未来进入“合法”时代 1 2 3 7.1.2 短视频的发展 1．短视频的发展现状 2．短视频的未来发展趋势 目 录 contents 7.1 短视频的发展趋势 7.2 短视频主流平台介绍 7.2 短视频主流平台介绍 1．西瓜视频 西瓜视频由今日头条出品，主打个性化短视频推荐，集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频，支持无线网络 WI-FI 及 4G 网络在线观看视频，播放清晰、流畅。 西瓜视频的 Logo 如图 7-3 所示。 7.2 短视频主流平台介绍 2．微视 微视用户可通过 QQ、微信账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友 圈、QQ 空间。微视的亮点功能如图 7-4 所示。 7.2 短视频主流平台介绍 3．梨视频 梨视频是原澎湃新闻 CEO 邱兵创建的一个资讯类视频平台，2016 年 11 月 3 日，梨视频上线。 梨视频的 Logo 如图 7-5 所示。 7.2 短视频主流平台介绍 4．抖音 抖音实质上是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区，抖音用户可以分享生活，也可以认识更多朋友，了解各种奇闻趣事。2018 年春节期间，抖音用户呈爆炸式增长，连续霸占 App Store 单日下载量榜首 16 天。抖音 Logo如图 7-6 所示。 7.2 短视频主流平台介绍 抖音的崛起，一是跟智能手机的普及有着莫大的关系，二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段，降低了拍摄短视频的难度。用户可以选择歌曲，通过视频拍摄快慢、视频编辑、视频特效等技术，让视频更具创造性，形成自己的作品。抖音 papi 酱如图 7-7 所示。 本章小结 新媒体营销（微课版）