医药市场营销医药产品组合策略产品组合策略--扩展策略.pptxVIP

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2021-04-06 发布于北京
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在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一产品的款式和规格增加不同质量与不同价格的同类产品增加相互关联的产品增加与现有产品使用同一原材料或相同生产技术的其他产品扩大产品组合方式增加可获得较高利润而与现有产品完全无关的产品（一）扩大产品组合的方式包括（一）扩展策略充分利用资源，发挥各种生产能量，降低成本，增强企业竞争能力减少季节性与市场需求波动的影响，使企业经营风险分散，增强企业经营稳定性可充分利用商誉和商标，可获得大量采购同类原材料的折价优惠，有利于提高企业的市场营销效率适应顾客多方面的需要，有利于扩大营业规模优点案例：海尔集团海尔集团前身是青岛电冰箱厂（镇办小厂）1984年，张瑞敏出任厂长时，企业负债147万元。随着企业的发展，开始生产洗衣机，以后又推出了彩电等家电以及通讯、家居、医药、IT产品。到1996年时，在洗衣机行业海尔已成为跨度最大、规格最全、品种最多的企业。企业扭亏为盈。