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我享我行 　　森罗万象：出处自南朝梁?陶弘景《茅山长沙馆碑》：“夫万象森罗，不离两仪所育；百法纷凑，无越三教之境。”，其包含的内容非常丰富，有极强的时空延展力，可谓景象万千。 　　天马行空：语出明? 刘子钟《序》：“其所以神化而超出於众表者，殆犹天马行空而步骤不凡。” 清昭连《啸亭杂录?山舟书法》：“惟公兼数人之长，出入苏米，笔力纵横，浑如天马行空。” ，意指天神之马疾行于天空，喻指思想非常活跃。 　　包容但不失独我，我们的广告语如何做到与森罗万象、天马行空一脉相承呢？ 　　从森罗万象和天马行空的语境出发，我们的广告语必须有包容性和独我性，这种矛盾的统一体又如何通过现代潮版语言体现出来呢？ 　　广告语的策划不能离开大环境的分析，闭幕不久的十八届三中全会的指导思想是：全面深化改革，必须高举中国特色社会主义伟大旗帜，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，坚定信心，凝聚共识，统筹谋划，协同推进，坚持社会主义市场经济改革方向，以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点，进一步解放思想、解放和发展社会生产力、解放和增强社会活力，坚决破除各方面体制机制弊端，努力开拓中国特色社会主义事业更加广阔的前景。 　　指导思想中的“三个进一步解放”是我们广告语关键词的出发点。反映在鞋子上，年青人需要解放心态，追求一种积极向上的健康信仰。 　　那么，如何结合我们品牌和产品的特点把广告语表达出来呢？ 　　广告语一定要有人性味，特别是一定年龄阶段的人性要有透视，摆脱过时的束缚，没有力量的广告语，就是品牌的成本，也是企划的无能，因为广告语吸引人了，催人奋上了，让人舒服了，这样消费者就会注意你，参与你，认同你，现场销售就成为可能。 　　经过现场调查问卷，经过森马（鞋业）公司战略委员会的决议，“我享我行.森马”，这句广告语已定格。 　　我是谁？独特，自信，这就是我。我享我行，就是分享快乐，敢去拼搏。当然其意义远不仅此。 　　“享”字，享受森马休闲鞋带来的舒适轻松，喻指享受生活，分享快乐，年青人精神上得到解放和满足，“行”字，走的意思，取自“天马行空”，喻指思想上不拘泥于过去，行为上敢做敢为，心态上充满自信。 　　我行我享”四个字铿铿有力，活力迸发，与休闲鞋的青春活力自我的定位相吻合。“路”、“走”、“鞋”、“脚”、“潮”一个字也看不到，但于无声处听惊雷，又能润物细无声，让消费者第一印象中能感受其更宽泛的含义，并为此共鸣。 　　我享我行，这就是森林黑马的性格。 　　相关链接： 　　品牌简介： 　　1、产品名称：森马休闲鞋； 　　2、产品定位：青春、时尚、潮酷、野辣； 　　3、主要消费人群：男女18-30岁。 　　森马鞋业始创于1993年，有20年休闲鞋经营的历史，企业注册资金2000万元，是国内最早从事休闲产业研发的品牌之一，下设市场中心、行政中心、商品中心和财务中心四大系统管理部门，以休闲鞋为主业，企业产量、产值、市场占有率均排全国同行业前列。 　　森马休闲鞋，款式丰富、个性、时尚、潮酷，野辣，以简约、舒适、轻便、耐穿、易搭配等特点，博得年青消费群体的喜爱。 　　2013下半年，森马鞋企开始着手品牌战略的新整合规划，并推出符合现代口吻的新广告语“我享我行.森马”，让时尚元素的潮酷野辣走尚世界。 　　在渠道扩张与终端推广上，森马鞋业进行统一的设计、宣传和产品包装，以优质的服务力抢占顾客的心智，同客户携手共赢。 　　森马鞋企携手各路人才精英，打造中国鞋业最年青最有活力的团队，以休闲鞋行业第一为目标，做中国休闲鞋行业的领跑者。