管理学论文：信息对称是品牌的入口和突破口.docxVIP

信息对称是品牌的入口和突破口 　　一个品牌究竟是用来解决什么问题的，归根结底一句话即可概括，品牌是用来促进信息对称的，是用来解决信息不对称的。如品牌定位，品牌核心价值，品牌个性，品牌文化，这些东西的目的，作用和价值，通通不外乎是用来促进信息对称的。 　　品牌信息对称的价值和意义在于，信息对称了就会让人一股暖流涌上心头，于是品牌就会产生温度。品牌一旦有了温度，什么知名度、认知度、美誉度、忠诚度皆自然产生，皆水到渠成。品牌若没有温度，什么知名度、认知度、美誉度、忠诚度都是空话，都是空中楼阁。 　　因此说，信息不对称导致认知不对称，认知不对称导致情感不对称，情感不对称导致品牌不对称，品牌不对称就会导致品牌价值沦落为一个品名的价值。 　　互联网大热以来，六个核桃是为数不多大获成功中的一个品牌，而六个核桃的成功却与互联网没有一丝一毫的关系，六个核桃纯粹是顶着互联网大热，以传统营销方式大获成功的。 　　六个核桃的成功案例，说明一个重要问题，互联网时代传统营销方式照样可以大获成功。六个核桃之所以能顶着互联网大热，以传统的营销方式取得成功，究其原因就是六个核桃找准了品牌定位的入口，这个入口也是品牌的突破口，这个入口或突破口就是信息对称 　　互联网营销的关键是找准入口或突破口，找准了入口或突破口才能让人与其产生连接，连接了才能形成社群，产生社交，形成社群产生社交后，才会进行分享与互动，所以找准入口和突破口是关键。找不准入口与突破口，即使凭互联网，凭SEO进行优化，也不会是长久的，也不会解决品牌营销的根本问题。 　　市场上同类产品中，在产品质量，产品款式不相上下时，在这种情况下为什么会产生领导品牌和追随品牌那？领导品牌和追随品牌的差距是怎么产生的那？在产品质量，产品款式不相上下时，产生领导品牌和追随品牌的主要原因就是心理博弈。而心理博弈的不二法门是沟通，沟通畅通就会成为领导品牌，沟通不畅则会沦为追随品牌。而有效沟通的不二法门则是信息对称，除此之外别无他法。 　　那么，怎样才能形成有效的入口那？就是布局，就是设个口袋阵，而这个局布的好不好，这个口袋阵设的好不好，关键一个前提还是信息对称。互联网营销是这个道理，品牌营销同样是这个道理。 　　朋友，记住吧，营销世界里唯有信息对称才会一呼百应，因为唯有信息对称才能让人产生情感对称，而唯有情感对称才能让人产生激情，人一旦产生了激情，就会产生跃跃欲试的心境和自发参与的心理状态。因此说，信息对称是营销的前提，离开了这个前提，什么互联网营销，什么社群社交，通通都是异想天开；离开了信息对称这个前提，什么平等，协作，分享，互动通通都是痴人说梦。