管理学论文：中国的酒庄酒有希望了.docxVIP

中国的酒庄酒有希望了 　　对此，笔者的态度是：强烈支持！中国的葡萄酒行业早该有个行业标准了。 　　中国葡萄酒行业经过30余年的发展已初具规模，但是真正能代表中国葡萄酒文化的品牌几乎没有。这是因为，中国葡萄酒是以大工业化生产起步和发展起来的，而且整个中国葡萄酒市场，消费一直还处在被引导阶段，专业的消费者群体非常少，还没有形成更高层次的、对产品个性化的需求。 　　随着中国市场的逐渐成熟，能承载更多内涵的中国酒庄酒必将有更大的发展空间。 　　山东、河北、宁夏、新疆等地规模不等的酒庄有100多家，但是这些酒庄真正具有市场推广能力或者说是推广意愿的少之又少，虽然大多数酒庄主也想做市场，可是担心自已的努力为追求短期利益的渠道投机者作了嫁衣，因而选择放弃。 　　标准的出现，可以让一些真正懂得生活、真正爱葡萄酒的人们有了坚持做好酒并推广酒庄酒的动力。往长远一点看，她将有利于中国消费者甚至世界消费者更了解中国葡萄酒，进而提升中国葡萄酒行业整体水平和影响力。 　　新、旧世界各国各产区都有自已的代表性葡萄酒。而中国呢？我们很多专家都难说出产区的特点，所以更谈不上国际影响力了。我们还没有真正埋头去做属于我们自已的东西，整个中国葡萄酒行业都在谈“法国血统”。只有做出真正代表中国产区风土特点的葡萄酒，才有希望赢得行业的未来，赢得世界的关注目光，这些都依赖于中国酒庄酒的发展。 　　但是，有了标准，是不是就迎来了中国酒庄酒的大发展呢？未必！我们还需要标准的真正落地和在酒庄品牌上的推广坚持。 　　从现状来看，中国酒庄酒标准的落地还缺少行政强制力的保障。即便我们的酒庄信心满满坚持去做，如果没有强制力的保障，最终仍难敌市场上投机者的山寨，这是中国市场普遍存在的现实问题。 　　在中国这样拥有广阔疆域的消费市场，大工业化产品是行业快速成长、成熟的基础，而酒庄酒犹如土特产，未来酒庄酒将与大工业化产品共同撑起中国葡萄酒的一片蓝天。这是我们对于中国酒庄酒市场的美好预期，而要实现中国酒庄酒的崛起，建立行业标准是第一步。 　　欣喜的是，这一步，我们已经跨出去了。