管理学论文：盘点2012年日化行业备受关注十大事件.docxVIP

盘点2012年日化行业备受关注十大事件 　　一、外资品牌集体耍中国“汉方”功夫，抢食洗护发、美容市场。 　　2012年，CLEAR清扬创新推出传统中医理论配方的“清扬草本融萃去屑系列”，与力士 “汉方飘长真魅洗发露”、飘柔“汉草防掉发洗发露”，集体耍起中国“汉方”功夫，抢食以霸王、索芙特为代表的中草药洗护发、美容市场。套用赵本山小品的“厨师不看菜谱，看兵法了!”， 清扬这次居然研读《本草纲目》，追随汉方潮流，不断推出汉方草本产品上位，抢食汉方蛋糕。 　　洋品牌，爱上中医汉方，犹如《狼爱上羊》歌曲一样：狼爱上汉方啊，爱得疯狂；狼爱上汉方啊，并不荒唐！特别是2010年“霸王洗发水事件”后，世界日用化妆品巨头借助其自身品牌的巨大影响力、强大的市场推广攻势，瞄准“草本汉方”概念这一新领域，纷纷抢占先机，强抢中国汉草智慧，逐步消灭中国日化企业拥有的天然的“草本汉方”优势。 　　对于中国日化企业，需要“古为今用，洋为中用”；对于外资日化企业，需要“中为洋用，推新出陈”。 　　二、宝洁业绩下滑，全球裁员，大日化衰退或成定局。 　　2012年，“日化教父”宝洁可谓?迨铝?连：全球业绩下滑，全球裁员，广告缩水。宝洁中国的情况也不容乐观，在宝洁“大日化”综合产品线的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市场占有率及发展增速也有停滞甚至下滑。而中国高层的元老离职，更是把宝洁推向风口浪尖