管理学论文：破解HTC营收下降之谜.docxVIP

破解HTC营收下降之谜 　　HTC公司成立于1997年，曾经是全球最大的Windows Mobile智能手机生产商，2011年正式进入中国大陆市场后发展迅猛，现已成为全球知名手机生产商， HTC宏达电公司口号为“quietly brilliant”，常出现于公司商标上。另外，为强调创新精神，另一句口号“HTC Innovation”也常出现于其产品以及广告上。可以说：HTC一直将“改革，创新”作为指导自己发展的经营理念。 　　但是，一路走来，HTC到2013年初却出现了营收下降危机。根据预报，HTC一季度最高营收将为新台币600亿元，这一数字低于分析师预期的新台币627.7亿元。而在上季度财报中，HTC营收净利仅为3448万美元，同比大跌91%。 　　相关观点认为：市场竞争激烈。因为，HTC押宝Android曾使其成为全球成长最快的手机公司，2011年4月，HTC以337.9亿美元的市值超过诺基亚。2011年三季度，HTC成为美国销量最大的智能手机品牌。然而，不到一年时间，HTC就迅速从最成功的Android智能手机提供商的顶峰跌落下来，其在Android市场的领导地位也被三星取代。 　　事实上，一个品牌的成功与否，并非用一句市场的竞争激烈就可以总结得了的。试问，有哪个产品在市场上不遭遇激烈的市场竞争？那么，有些品牌能够胜出，为什么HTC就胜不了？如果说HTC在2011年取得的成绩