非物质文化遗产金坛刻纸品牌化分析.docVIP

精编范文 第 PAGE1 页 /共 NUMPAGES1页 非物质文化遗产金坛刻纸品牌化分析 温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。 非物质文化遗产金坛刻纸品牌化分析 本文关键词：金坛, 刻纸, 文化遗产, 物质, 品牌 非物质文化遗产金坛刻纸品牌化分析 本文简介：摘要：本文通过研究非物质文化遗产与品牌化推广的关系, 论证品牌化推广有利于非物质文化遗产的传承和保护。以常州金坛刻纸作为研究对象, 通过对金坛刻纸的艺术价值、发展现状进行分析, 提出建立品牌视觉识别系统、金坛刻纸文创产品设计、新媒体力量加强品牌化推广、青少年参与金坛刻纸制作等金坛刻纸品牌化推广的对策建议。 非物质文化遗产金坛刻纸品牌化分析 本文内容： 摘要：本文通过研究非物质文化遗产与品牌化推广的关系, 论证品牌化推广有利于非物质文化遗产的传承和保护。以常州金坛刻纸作为研究对象, 通过对金坛刻纸的艺术价值、发展现状进行分析, 提出建立品牌视觉识别系统、金坛刻纸文创产品设计、新媒体力量加强品牌化推广、青少年参与金坛刻纸制作等金坛刻纸品牌化推广的对策建议。让金坛刻纸积淀的文化在传承和推广中呈现多元化的面貌, 运用品牌化视角推广金坛刻纸, 既能产生经济效益, 又能让人们深入了解刻纸文化的精神价值和人文内涵, 为金坛刻纸的传承与发展提供参考。 关键词：非物质文化遗产；金坛刻纸；品牌化推广 非物质文化遗产的保护和传承一直是热点问题。金坛刻纸作为常州重要的非物质文化遗产, 其经久不衰的民族特色和艺术魅力一直被人们称赞。但是随着人们生活节奏加快, 这种慢工出细活的生活已跟不上人们的步伐, 传统工艺文化并不能快速的适应市场化经济发展趋势, 不能实现其经济价值和文化价值。将非物质文化遗产金坛刻纸进行品牌化推广, 形成产业化发展、加强品牌效应、展示其灵魂和个性, 将积淀的文化以品牌视觉形象的方式传达给观众, 在传播中传承和推广金坛刻纸的文化与内涵, 具有现实意义。 一、金坛刻纸的基本概述 承载两千五百年历史文化的常州, 蕴藏着丰富的民族特色和地方风韵的非物质文化遗产。目前常州政府对非遗保护的梯度相对完善, 拥有国家级、省级、市级、辖市区四级名录体系。其中蕴含江南地方特色、审美价值出众的金坛刻纸。2009年, 金坛刻纸被列为世界级非物质文化遗产。1.金坛刻纸的当代价值金坛刻纸只需一把刀、一个人、一支笔就能独立完成。如此简单工具就能造就千姿百态、栩栩如生的刻纸作品。无论刻纸的篇幅大小, 都是按照严谨的雕刻规律和要求去完成, 大幅和巨幅作品偏多, 蕴藏了丰富的经济价值。金坛刻纸在题材创作上比较广泛, 有的反映了民俗风情, 有的反映了时代主题, 体现了金坛刻纸与时俱进的形式语言和时代生活的色彩。2008年北京奥运会刻纸《从雅典到北京》（如图1）将每个时代的奥运吉祥物、主办地点的标志建筑与刻纸相结合, 抓住时代发展的主题, 体现了金坛刻纸巧妙的表现手法和审美价值。金坛刻纸的纸张表现形式丰富, 传统的剪法都是单一的基础材料, 而金坛刻纸则采用漆纸、宣纸、吹塑纸等。金坛刻纸创造的空刻法、层叠法、绘彩法等新技法, 突破传统剪纸的规律, 大胆创新、独具匠心的艺术样式, 从民俗学的角度上讲存在重要的工艺价值。图1《从雅典到北京》局部2.金坛刻纸发展存在的问题随着时代的变迁, 人们生活节奏的加快, 金坛刻纸也面临着一系列的生存和发展问题。主要表现在两方面：（1）金坛刻纸的实用性功能锐减, 难以获得较大的经济效益在人们看来, 金坛刻纸主要用来美化生活, 装饰性为主, 实用性为辅, 但是随着工业化的发展, 工厂里批量的产品已代替了手工艺品。刻纸作品在农村普遍减少, 实用性的功能也大量降低, 逐渐成为一种纯手工艺品。实用性幻化为艺术性, 刻纸如何在现代社会中创新发展, 这也是传承人面临的巨大挑战。（2）金坛刻纸传承人和技术的流失随着农村生活方式的改变, 现在常州很多乡村里的年轻人都到城市生活, 农村里都剩下老人, 金坛刻纸虽然制作精良, 但是耗时耗力, 很多年轻人为了生活所迫, 只能从事其他行业。这样就导致了师口心传的金坛刻纸技艺的传承出现断层现象。比如上世纪五六十_届国际剪纸艺术展”、近2000名师生参加阳湖拳练习、常州锡剧院在常州广化街小学等学校建立活态传承活动基地。有力推动了我国非遗事业的有序开展, 以及提升人们对非遗文化的了解和兴趣。经过非遗相关的品牌资料查阅, 发现金坛刻纸相关品牌文化研究比较少, 金坛刻纸发展的形象比较单一, 所以需要发掘更多的发展空