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腾讯广告素材审核规范V5.5外部版 腾讯广告素材审核规范发布单位：腾讯公司发布日期：2014年1月【前言】·····················································错误!未定义书签。【总则】·····················································错误!未定义书签。【适用范围】···················································错误!未定义书签。【解释权】····················································错误!未定义书签。第一章基本审核规范···············································错误!未定义书签。一．国家法律法规要求·············································错误!未定义书签。二．公司内部规范要求·············································错误!未定义书签。第二章各BG产品平台特殊审核规范·········································错误!未定义书签。第三章特殊行业审核规范·············································错误!未定义书签。【前言】《腾讯广告素材审核规范》是在《腾讯广告素材审核规范》的基础上更新、积累和总结而成的。本规范是针对在公司客户端、网站及各BG产品发布的广告而制定的，以确保公司网络平台对外发布广告的规范性，符合腾讯用户体验，保护消费者权益，更好地实现公司“最受尊敬互联网企业”的愿景。【总则】1.本规范中所有广告内容要求的依据是：国家法律法规及相关部门行政管理规定、腾讯公司相关规范以及腾讯公司的特殊要求；2.根据《中华人民共和国广告法》，互联网信息服务单位等大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法。按照国家广告监管部门的要求，互联网广告审核的范围包括广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容。本规范中所有广告内容要求均指广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容；3.经审核并发布的广告内容不得擅自修改，若出现擅自修改为不符合本审核规范的广告内容，腾讯将停止违规广告内容的发布。【适用范围】本规范适用于腾讯公司网络平台上所有对外发布的网络广告。【特别说明】根据国家现行法律法规的修订、公司规章制度审核流程的变更，本规范将进行定期更新，保证法规的实时有效性。第一章基本审核规范一．国家法律法规要求二．公司内部规范要求第二章各BG产品平台特殊审核规范以下规范是在遵循基本审核规范的前提下，根据各BG产品平台的广告审核要求制定的。1.网站（1）网站内容页右侧禁止投放医疗服务、美容减肥类广告，此类客户申请购买内容页非右侧位置时，需提前交在线营销中心审核。广告素材如使用多页卡形式，每组页卡中只能使用静态图片，不得使用动态图；内容页投放网服素材的审核流程为OS初审-在线营销中心复审；（2）腾讯网Q首及各个频道首页的全景广告、对联及特型富媒体，审核流程为OS初审-在线营销中心复审。（3）腾讯新闻客户端广告行业准入规则：2.客户端（1）若客户端mini banner和rich button的广告素材中使用头像元素须用静态效果；（2）客户端好友会话窗口左下文字链的具体审核涉及腾讯内部规范，可提前向腾讯进行咨询；（3）游戏行业客户若投放客户端天气预报，须事先由腾讯审批；客户端天气预报的广告审核要求：（4）医疗服务类客户（不包含减肥与美容产品）禁止投放IM客户端广告。3.视频（1）视频贴片广告素材场景变换须丰富，尽量达到TVC视频广告的效果，不得仅出现简单的字幕飞入和图片飘浮效果；（2）若广告素材有声音，须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等；（3）视频广告行业限制具体审核规范涉及腾讯内部规范，可提前向腾讯进行咨询。游戏（1）广告素材中不得含有“中大奖”、“点击领取”、“100%”、“现金大礼”等信息；（2）若广告素材中含有与游戏大厅游戏业务类似的休闲游戏比赛（包括但不限于“斗地主大赛”、“棋牌大赛”等），须提交QQ游戏审批；（3）非游戏行业客户，素材和页面中不得出现游戏相关信息。空间：广告素材中不得含有“中大奖”、“点击领取”、“100%”、“现金大礼”等信息。秀：（1）广告素材中不得含有“中大奖”、“点击领取”、“1