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精品文档 精品文档 PAGE PAGE # 欢。迎下载 精品文档 精品文档 2 2欢迎下载 XXXX企业宣传策划方案 、八 前言 xxxX乍为一个发展成长中的品牌，已经占据了一定的市场份额, 随着竞争的加剧，不断有新的同类产品的打入，以及其他成熟品牌采 取各种手段争夺市场。要保护现有的市场并开发潜在市场，公司形象 及品牌的宣传成为当务之急。 对于现代企业来说，宣传就是第一生产力。宣传工作的好坏，直 接关系到企业良好形象的树立， 关系到企业社会知名度的提高。 以“理 念统一思想， 文化提升品牌 ”为核心，不断拓宽对外宣传领域和渠道， 为xxxX勺发展创造良好的舆论环境，不断提高 xxxX勺知名度和美誉 度。 一、 宣传宗旨 旨在宣传、推广xxxx及其产品的品牌形象，提高知名度，扩大影 响力，促进门店销售工作的开展；搭建企业与社会、企业各部门之间 相互交流的平台；逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度 奠定基础；用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。 二、 宣传目的 1向社会宣传xxxx勺基本概况及经营业务范围，逐步让在贵州市场 已经具有一定知名度的xx品牌更加深入人心，赢得消费者信赖感； 向xxxx勺新、老客户以及市场目标客户宣传、推销公司形象、产 品，聚集人气、拉拢人心； 充分利用官网、 微博、微信等电子信息交流和宣传平台， 发布公司 有关信息，建立会员体系，树立公司企业形象，提升xxxX勺社会知名 度。 三、品牌及形象宣传构架图 形象（VI ）、效率、专注、精神 学习、培训品牌形象传播外部形象学习及培训传递途余径 形象（VI ）、效率、专注、精神 学习、培训 品牌形象传播 外部形象 学习及培训 传递途 余径 客户、 商家 四、宣传计划 1.打造明星产品 人的眼睛时时刻刻都在收录数以万计的信息，而真正能通过眼睛 记忆的内容却少之又少，人往往最容易记忆的是食品的味道。通过食 品味道可以让人们快速还原食品样貌以及生产商家，因此在食品行业 都会产生一个现象；提到地区（企业）就能想到食物，说到食物就能 想到地区（企业），例如：水城（羊肉粉）、才足（冰粥）、遵义（鸡蛋 糕）。那提到XX时人们会想到什么了？我想答案只有一个“卖面包的”， 那“卖面包的”又能想到XX吗？那可就不一定了。因此XX作为一家崛 起的本土烘焙企业，要想在市场竞争中长足发展，除了宣传自身品牌 还应打造自身的明星产品（独有产品或特色产品） 2. 地区品牌建设 XX是一家生于贵州发于贵州的企业， 是贵州烘焙行业的代表，可 是为什么名气却不如贵州龙？是口味不好？有人说是因为贵州龙的广 宣做得大，这是一定的原因，但真正的原因是 XX没有学会向贵州龙、 老干妈这些企业一样塑造本地品牌，通过本地效应大打亲情牌获取顾 客好感，排挤其他同行独占市场，获取政府帮扶。现在的 XX不论是 规模上还是实力都可以说是贵州领军企业。那为什么就不能采取与他 们同样的方式赢取更多的利益呢？ 3．企业文化打造 什么是企业文化？ 企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创 造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所 形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。 简单的说就是塑造公司全体统一价值观、英雄人物、习俗仪式、文化 网络、企业环境。 目前的XX不具备任何的企业文化，从而造成内部无竞争和创新， 部门不敢于冒险。公司缺乏竞争性、产品更新速度慢、员工流失大等 情况。正所谓攘外必先安内，现在XX如想更进一步的占领市场，企业 文化建设势在必行。 五、宣传渠道 1. 电视媒体报道宣传 XXXX 作为一家崛起的本土烘焙企业，要想在市场竞争中长足发 精品文档 精品文档 PAGE PAGE # 欢。迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE # 欢。迎下载 展，应该走出传统思想，利用覆盖率和传播率最广的电视媒体平台投 放广告。 宣传片是宣传公司形象、品牌最直接、最有效的途径之一 。 通过邀请相关传媒公司合作，制定XXXX企业宣传片拍摄计划，定期向 贵州电视台、贵阳电视台等投放。让老百姓真正了解XXXX信赖XXXX 喜爱 XXXX。 2．平面媒体报道宣传 以新闻专题报道的形式，在贵州都市报、贵州商报或烘焙行业杂 志等省内知名的平面媒体上接受采访，报道宣传 XXXX的的企业文化、 发展轨迹、创业故事等内容，使XXXX走出只是一家面包店的形象，更 让消费者认可公司经营方针和策略，从而培养品牌忠诚度。 3．户外广告宣传 XXXX 目前正处在迅猛发展阶段，为了吸引更多消费者和投资者， 可考虑联系有关部门申请在黔高速出口处或公司、厂区临近的主干道 口设立公司广告指示牌，提供公司企业文化口号宣传、吉祥物形象、 地址指引等服务，同