从实际出发正确引导女性体育消费-最新资料.docx

从实际出发正确引导女性体育消费 、我国女性体育消费的现状 体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、 发展 和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点， 现代人物质生活和精神生活的重要部分。 目前，随着女性的独立 和经济、 社会地位的提高， 女性体育消费市场越来越引起商家的 重视。以前大多为男士光顾的健身场所， 现在也能看到许多女性 的参与， 追求身心健康与形体美， 享受运动带给她们的快乐已经 成为现代女性生活的重要组成部分。 然而， 由于大多数女性缺乏 正确的体育消费意识，她们的体育消费又具有不确定性和暂时 性，所以导致了一定的消费浪费， 长此以往就会影响她们对体育 消费的热情，形成一种不良循环。 所以，作为体育工作者应该积 极探讨女性体育消费的行为特点， 从实际出发， 正确引导女性体 育消费。 1、影响我国女性体育消费的因素 刘志强曾对我国体育消费心理的影响因素做过一些分析， 认 为现阶段影响我国体育消费心理的主要因素有经济因素、 文化因 素、个人因素、环境因素和政治因素。经济因素是指家庭经济收 入水平和体育消费产品价格因素的一般情况。 我国大部分家庭经 济收入水平与经济发达国家相比仍处于中下水平， 在很大程度上 制约了女性体育消费的消费动机。由于我国体育产业开发起步 晚，所以多数体育物质、服务产品价格不能迎合女性心理，导致 女性体育消费不如男性体育消费。 体育文化因素和个人因素主要是指体育文化观念的形成， 它 有独特的一面， 不接受直接的教育和直观的熏陶， 很难在人的头 自身所脑中产生良好的印象。 环境因素主要包括体育消费环境、 处群体环境、地理环境和体育设施环境。就体育消费环境而言， 居民参与健身、健美的环境并不理想，许多居民想到环境优雅、 自身所 设备齐全、价格合理、服务周到的消费环境中去健身，但现实生 活中很难找到这样的场所。居民所处的群体环境中， 很少看见自 活中很难找到这样的场所。 居民所处的群体环境中， 很少看见自 由组合的健身群体、 女性体育俱乐部。 地理环境在一定程度上影 响女性体育消费心理。 同一城市的不同地方、 同地区的不同区域 对女，性体育消费心理的影响也是不同的。比如，身处傣育运动 中心区域的女性体育消费欲望要比远离该区的女性强。 2、女性个人体育消费行为的动因 (1) 锻炼身体、增强体质的动因。身体活动、健身是人类最 基本需要， 这同国家社会的需要是相同的， 这对人的体育消费动 机和行为的产生有积极的影响。 (2) 个性化及求得新奇的动因。 在社会生活中， 人们一方面具有与他人相符的愿望，同时也具有 在社会生活中， 人们一方面具有与他人相符的愿望， 同时也具有 自己独特的、区别于他人的需要。因此，对于个人来说，既要选 择体育消费行为，又寻求与他人不同。(3) 择体育消费行为，又寻求与他人不同。 (3) 适应社会和群体的动 因。个人选择体育消费行为参与其流行， 可以在得到适宜消费行 为的安全感的同时， 还能向周围人群证明， 她的响应顺应了群体 的意志， 而且是与她人选择同样消费行为的人。 如人们加入健身 俱乐部，在很大程度上是为了成为运动群体中的成员。 (4) 显示 自我价值的动因。 在个人选择体育消费行为的背后， 往往隐藏着 达到在社会中提高自己地位、 显示身份、 获得他人的关心、 友谊、 合作和支持的动机。 (5) 自我防卫的动因。个体在社会生活中会 为了消除受到各种各样的束缚， 这会在思想上形成内在的潜在矛盾， 因而 每个人的态度， 从内心深处讲均潜藏着自我防卫动机。 为了消除 矛盾，保护自我，就必须谋求被压抑的情感排泄方式，而体育运 动是这种排泄的最好方式。 二、正确引导健康体育消费 1、加大对女性参与体育锻炼的宣传，使之树立体育锻炼的 正确指导思想 明确运动目的对参与运动是很重要， 要知道我们运动的目的 是要使自身的机体锻炼以达到一种健康的状态， 不是为了达到竞 技项目那样的水平， 运动的目的是健身， 消费也是为了能达到一 种更好的健身的效果。 2、引导女性科学合理地参与锻炼 科学合理地参与锻炼， 是在正确合理的理论知识的指导下进 行锻炼，非合理锻炼是指部分人群在自身没有科学合理的理论知 识指导下的不健康的锻炼， 前面说到了体育消费具有层次性、 异性，也就是说部分人群是无法自己正确地掌握科学合理的锻炼 手段的， 这就需要他们在这些方面增加体育消费， 如去专业的健 身场所消费， 使自己的健康运动得到科学的保障， 安全地达到自 己运动的目的 ! 3、有针对性的开发适合女性的体育消费商品 选择带有明确保护目的的体育消费， 如好的专业运动鞋、 护 具、辅助器械等，总而言之，是一种对人体健康有益的消费，也 是一种有针对性地、 要对人体某个部位进行局部保护的一种行为 习惯。