从社会心理学和传播学角度论流行书风传播中的“从众现象”-精选文档.docx

从社会心理学和传播学角度论流行书风传播中的 从众现象” 、作为社会心理现象的从众行为 社会心理学有一个概念叫“从众”。 其定义为“个人在社会 群体的压力下，放弃自己的意见，转变原有的态度，采取与大多 数人一致的行为。 ”①从众行为可以在我们现实生活的各个方面 体现出来，其中最为突出的是近年来在流行歌曲领域中的从众现 象。随着书法热潮的出现， 从众现象在书法领域也日渐突出。 “流 行书风”便是这种从众行为的极端表现形式。 社会心理学家 C.A 基斯勒认为从众行为的产生从个体的角 度来说有四种需求和愿望：（ 1）与大家保持一致以实现团体目 标；（ 2）为取得团体其他成员的好感；（ 3）维持良好的人际关 系；（4）不愿意感受到与众不同的压力。②关注当下流行书风 中的从众现象，我们可以发现：当某一类书风正在流行时，特别 是该书风被大众传媒不断传播时， 大多数书法爱好者会不同程度 地接受、喜欢该书风，并且自觉地模仿、学习。对正式群体和展 览中的从众现象进行研究，可以发现，对个体来说，书写能力较 差的书法爱好者的从众心理往往比书写能力好的强。 由于书写能 力较差， 对书法各要素的把握不是很到位， 要创造一种与别人不 同，又能被群体认同的风格是一时难以实现的一种个人主观愿 望。因此，书写一种大家比较认同的即在流行书风，既是一种时 尚又省去创新的苦恼，同时个体之间的差异也表现得不甚明显。 这样既可以得到普遍的认同又使自己的心理获得一种安全感、 衡感，自尊心得到满足。 二、功利目的、情感需求与从众行为 马斯洛在《人类动机论》中认为：“人类动机的发展和需求 的满足有密切的关系。”而“需求由低到高分为五个层次: 生理需求，是个人生存的基本需要。二、安全需求，包括心理上 与物质上的安全保障。三、社交需求，人际交往需要彼此同情、 互助和赞许。四、尊重需求，包括要求受到别人的尊重和自己具 有内在的自尊心。五、自我实现需求，指通过自己的努力，实现 ”其自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。 ”其 中第四、第五两种，即尊重的需求和自我实现的需求，是作为个 体的书法爱好者需要让自己的书法作品得到社会承认的根本内 在原因，带有明显的功利性目的。 而实现这种功利性目的的最佳 途径就是追随当下社会最流行的书法风格， 因为流行在一定程度 上代表了这种书法风格得到较广泛的认同。 你能书写一手地道的 时下流行的书法风格，在各种展览中频频参展与获奖， 既可得到 社会的承认，别人的尊重，同时也可以使自己的自尊心得到满足。 这种需求的满足是非常功利性的， 出于功利性需求是个体产生从 众行为的内在要素之一。 作为个体的审美情感需求总是和群体的审美情感需求有着 致性。流行书风作为一种书法风格的表现形式，反映了一定群 体在某一阶段的审美趣味和价值取向，因此就其原创意图而言, 也是为了体现某种美，只不过这种美的体现在程度上有所不同而 已。因此，美也是流行书风的本质属性。那种对流行书风大加非 难的态度是对流行书风审美趣味的一种误解。 三、现代大众传播媒介与从众行为 流行书风从众现象的生成和蔓延，除了以上分析的一些社会 及心理的因素外，作为现代社会重要表征的大众传播媒介起着极 为重要的诱导和催化作用。从社会心理学和传播学的角度来看, 流行与大众传播之间有着密不可分的关系，几乎任何流行的事件 都是以传播为前提。因而，“传播是流行的必要条件，没有传播, 流行便’流不动’也’行不了’”。 ③由于现代大众传媒可以将 各种流行现象以最快的速度转换成各种信号,从而增加了人们了 各种流行现象以最快的速度转换成各种信号, 从而增加了人们了 解流行和介入流行的广度、深度和速度。同时，现代大众传媒为 了自身的生存和发展，为了获得更多受众和更大的影响力，必须 不断地收集新素材，挖掘新信息，并在很大程度上迎合受众的各 种不同的心理需求，因而，客观上也加速了流行的兴衰和更替。 从这个角度上说，现代大众传媒在一定意义上是流行的制造工 具，而流行往往又是从众的前提。 高密度的宣传、报道所产生的影响是巨大的。因为，“新闻 在多数情况下无法有效地决定人们的思想， 但能非常成功的告诉 读者应该想什么问题”。④由于当时传媒的宣传，使得广西现象、 广西书风、广西书家成为人们议论的中心。这一现象实际上是大面积的从众行为。造成这一现象的直接原因是大众传媒的影响。 德国学者伊丽沙白 ?内尔?纽曼认为：“个人的观点和态度要 受周围人和大众传播的影响……就人际影响和大众媒介这两种 作用而言， 后者的作用更大， 因为许多人不能进行广泛的人际交 往，了解他人的看法，往往会相信大众传播媒介，而认为自己是 少数派， 并匆匆放弃了原有的看法和态度。 ”⑤作为大众传播对 象的广大受众， 尤其是书法修养不是很高的书法爱好者， 他们所