大数据时代的微版权战略-精品文档.docxVIP

大数据时代的微版权战略 大数据时代技术变化带来出版产业进行版权价值挖掘的 新平台和新手段。 网络技术的发展和大数据技术的普遍应用将让 我们的出版产业开始面对传统版权的概念变革。在这场变革中， 控制不是唯一的目的，握紧拳头，你将一无所有。盈利才是终极 目标，张开双手，我们将获得更多。 微版权并不是微博版权， 这个概念应该有更广泛的意义， 而 且对这个意义的界定和拓展， 将成为在数字内容环境下， 重要的 内容价值挖掘基础。所谓“微版权”，就是微小的版权，英文可 以用“ micro copyright ”来表达，而它的外延一般从三个方向 去解读。 首先从版权内容的主体特征来看， 微版权指碎片化的内 容，或者篇幅微小的内容，比如微博、微信、微电影等。其次从 授权对象的角度， 微版权可以指对传播网络边缘， 也就是个体的 授权，“微”代表的是“众”中的个体。最后从授权交易价值的 授权，“微”代表的是“众” 中的个体。 最后从授权交易价值的 角度，微版权可以指单次版权授权交易价值微小的版权交易。 内 从而实现容企业需要针对新内容形式， 面对新授权对象， 以新的商业模式， 制定自己的“微版权”战略， 对版权进行精细化运作， 对内容价值的全面挖掘。 从而实现 、微版权战略中的控制 版权本身代表着一种控制。 据说在法国， 雨果曾经申请过一 个法院的禁令， 禁止任何人在公众场合读出他的文章。 因为他认 为这样会影响到他纸质图书的出版和印刷的数量。 法院没有支持 雨果的这个要求，因为法院认为没有办法禁止这种行为的发生。 今天当人们在想怎样去挖掘微版权价值的时候，首先要考虑的就 今天当人们在想怎样去挖掘微版权价值的时候， 首先要考虑的就 是这个问题的另一面， 即对微版权的控制， 可以说这是一种很难 实施的控制。 就像当年法国法院没有办法支持雨果禁止所有人在 公众场合朗读他的作品是同一道理， 那么政府只有一个选择， 就 是放弃这种控制。 而作为内容出版商， 则需要寻找一种新的经济 挖掘方式才能实现微版权的价值。 这方面的案例， 浴火重生的音乐产业非常值得学习。 在 iPod 刚出现的时候，音乐产业被认为已经穷途末路， CD的销售量 落千丈， 所有的唱片公司觉得他们无法再存活下去， 但是今天其 实人们看到的是一个更欣欣向荣的音乐产业。 原来几年才有可 成功包装运作一个明星推向市场， 他们的成名周期很长， 但是现 在一年可以产生很多明星， 如《中国好声音》 的吴莫愁、 金志文、 吉克隽逸等。 为什么？就因为传播的渠道改变了， 人们对内容版 权价值的挖掘获得了更大的平台， 而这些平台为产生出更多的版 权价值提供了一个良好的环境。 如今的音乐产业运营者，把音 乐放在网络平台上，让大家免费使用，免费下载，表面上看没有 直接盈利，但是他们将之作为一个宣传平台，从经营歌星，经营 产业的方式中， 找到了新的价值挖掘方式， 获得了更大的经济回 报，比如成名于YouTuBe的欧美乐坛流行音乐小王子贾斯汀?比 伯，就是非常成功的案例。所以，在人们进入免费时代的同时， 这个免费的时代给大众提供了更为广阔的一个版权价值挖掘空 间。 在学术和专业出版领域，美国政府和英国政府 2014 年将会 推出一系列关于0A的资源，也就是开放获取资源的一系列政策。 在政府的要求和资助下， 美国很多专业和学术出版内容将会进入 0A领域。OA(Open Access)即开放获取，以免费的方式去获取 学术和专业的内容。 曾经有人统计过， 学术论文的平均阅读率是 1.24 人，从这个意义上说，大多数的论文，唯一的读者是它的 作者。0A则可以让学术内容得到更广泛的传播，出版机构在其 中充当的角色是， 从政府获得资助， 然后完成其传播者的重要作 用。在全球范围内，在学术和专业出版领域，开放获取的模式将 成为一个非常重要的主流模式， 有些问题值得出版业的从业者反 思：我们是否为之做好了准备；不管是引进内容也好，输出内容 也好，我们是否意识到这样的一个模式将占据着市场中的主流； 我们需要思考大数据时代能为我们的内容产业做什么。 二、微版权战略的“众”作用 在微版权时代， 这种控制最终是可以由受众参与实现的。 《哈 利?波特》的全球营销众所周知，出版商规定在半夜 12点的时 候，全球统一发售《哈利?波特》图书。这在出版史上几乎是一 件不可能的事，因为每一册图书进入书店到达消费者的手中之 前，有很多环节，比如印刷、库存、运输等，任何一个环节内容 都可能出现时间差或者对接上的问题，但为什么《哈利?波特》的七册书都能通过这样的模式实现全球发售呢？那是因为全球 所有的《哈利?波特》迷，都在共同珍视着这样一个秘密。这个 长链条的控制， 不是由国家机器实现的， 也不是由专业机构实现 的，而是通过内容的魅力去凝聚受众， 再