大数据时代下的传统农业营销创新研究.docxVIP

摘要：大数据不仅是信息通信产业的产物，它 我们通过云计算对海量数大数据时代下的传统农业营销创新研究 摘要：大数据不仅是信息通信产业的产物，它 我们通过云计算对海量数 还影响着我们的传统农业。 据也就是与传统农业有关的大数据进行整理、分析， 为全新营销模式提供重要依据，提出全新的营销模式。 我们可以精准营销为基础，推广订单农业新模式，以 口碑营销为重要的营销模式，使传统农业的营销模式 走出困境。 关键词：大数据；传统农业营销；精准营销；口 碑营销 ，消费者的需求也出现了多样化、随着经济的迅猛发展，人们的生活有了翻天覆地 的变化，各个行业也得到了快速发展，同时也涌现出 一大批优质新兴产业 差异化、从优化等多种多样的需求。针对农业，消费 者更加注重绿色、健康、新鲜等方面。近年来农业科 学技术有了很大的进步，农业作为传统行业也有着很 大的提升，农产品质量有很大的提升、品种多种多样, 但是传统农业的生产者与生产者之间存在着壁垒，生 产者与消费者之间的信息传递存在障碍，消费者不能 及时、快速地了解农业，因此打破传统农业营销的模式，信息传递起着至关重要的作用。造成信息闭塞的 原因有很多，主要是农民作为生产者处于弱势，传统 农业存在很多问题。 ，消费者的需求也出现了多样化、 一、大数据时代下的传统农业发展现状 （一） 信息渠道单一，了解信息不及时 虽然互联网已经得到了普及但是偏远农村作为一 个交通不发达、经济落后地区，农民了解到消息大部 分是不及时、不可靠的小道消息而且存在盲目性和跟 风现象。由于信息传递的不及时，即使农民今年是非 常的高产但也未必能够有很好的收入。 （二） 营销方式单一、落后 可商获得客观的传统农业的营销方式主要有两种，第一种是农民 等着中间商上门收购，这种收购方式经过多层的流通, 收购价格已经被中间商压到最低，中 利益，农民得到的利益只是冰山一角，而且在这种垂 直一体化的传统营销模式，使农业成为垄断行业，农 民作为最低端只能接受价格而不能保障自己利益。这 种营销模式生产者与消费者不能直接接触，农民不能 准确了解市场需求，从而也不能对市场进行准确决策。 另一种是农民直接将农产品卖给消费者，这种营销模 式虽然省去中间商环节，但是这种营销模式比较适合 小规模的生产，经营管理比较复杂、规模比较。 可商获得客观的 面临着大数据时代的到来，我们应该针对传统农 业营销方式进行改善，打造出符合农业需求的全新营 销模式。 二、大数据时代下的传统农业发展措施 （一）以精准营销为基础，推广订单农业生产模 日常生活首先我们可以通过云计算对大数据进行整理、分 析，我们可以及时、准确的了解到消费者的需求，我 们可以将营销模式与现在的网络平台相结合，我们可 以将农作物绿色生长的自然环境，纯手工的加工方式 制作成视频放到一些门户网站中或者发到自己的微 博、微信、 QQ 的朋友圈中得到消费中的关注，然后 我们可以定期地向他们普及一些关于农业、 方面的小常识以得到他们的长期关注，最后我们再向 他们推广我们的产品、一些促销信息和团购的优惠方 案。首先我们可以通过现代的信息科学技术实现与消 费者的直接的沟通，实现消费者与生产者的利益最大 化；其次，通过新颖的营销模式我们可以准确的找到 我们的目标顾客群体，不仅为我们的消费者制定有效 的营销方案而且方便收集顾客信息；最后，我们可以 通过云计算对大数据进行分析，不仅能够精准地找到 我们的消费者，而且可以了解到他们的消费习惯、消 费方式从而作出精准的营销模式。 日常生活 精准的营销模式使我们不仅可以了解到消费者的 消费习惯、消费方式而且我们也可以预测消费者的消 费量，从而可以推广订单农业的生产方式，实现一种 超前的生产模式即未种先卖，未收先卖的生产模式极 大地方便了消费者和生产者，使消费者和生产者成为 最大的受益者，实现双方利益最大化。 （二）发展生态旅游业，大力发展农家乐 由于现在的城市被钢筋、水泥围绕着、城市人身 边充斥手机、电脑等高科技产品，而且城市污染又比 较严重，绝大部分城市人更想在工作之余能够回到农 村享受质朴的田园生活；而且很大一部分城市里的父 母想让他们孩子能够了解到生活中每一粒米都来之不 易，他们很想在节假日之余能够带上自己的孩子去体 验乡村生活。因此，我们应该发展生态旅游，将农业 和旅游相结合，以农业生活为基础，制定一系列的旅 游方案。我们可以将生态旅游与现代科技相结合，将 制定好的生态旅游方案、促销方式、团购优惠方案放 到一些专业的旅游网站、微博、微信中，然后对消费 者在一些旅游网站、社交平台留下的数据进行深度的 分析，可以快速的识别顾客群体，了解顾客的需求， 根据顾客的需求和季节的变化制定相行的旅游方案， 春天万物复苏，可以下乡观赏油菜花、梨花、桃花等 等；夏天可以带着自己的孩子去乡下摘又