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华为手机广告媒体计划书 目录 一、 营销背景与环境分析 1、营销背景 2、华为公司介绍 3、竞争者分析 二、媒体目标与营销目标 三、目标阶层设定与媒体投资地理性策略 四、媒体选择分析与媒体组合效果目标 五、媒体计划 1 、媒体行程设定 2 、媒体计划细节 六、媒体预算 一、营销背景与环境分析 1、营销背景 2014年全球手机厂商市场份额排行榜 2014 年，国外调研机构Gartner送出了 2014年Q3的智能手机数据表，在国内 智能手机市场，三星手机倒退的确是非常明显。 首先来看看全球手机的十大厂商，第一依然是三星， 2014年Q3的市场份额为 20.6%，而诺基亚和苹果紧随其后，分别是 9.5%和8.4%。 值得一提的是，这个十大手机厂商中，华为（Q3市场份额3.6%）、TCL（Q3市 场份额3.5%）、小米（Q3市场份额3.5%）、联想（Q3市场份额3.3%）、中兴（Q3市 场份额3.0%）都入围，其名次分别是第5、 7、 9名 Vendor Market share in 03 2014^%] Smanphones sold in Q3 2014 业 hou 彌 nds of ntts) Market share in Q3 2013 (in 备｝ Smanphon^t MMd In 01 2013 fthwands of units) Sam-wng 24 40 73.2