市场营销学期末考试试题及答案解析.docxVIP

市场营销学期末考试试卷 班级 姓名 学号 一、名词解释（每小题 5 分，共 20 分） 1．市场营销 2．市场细分 3．消费者市场 4．生产者市场 二、 单项选择题（每小题 2 分，共 20 分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是 ( ) A. 迅速投放市场 B. 改进产品 C. 加强促销 D. 尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是 () 关系。 A. 形式竞争者 B. 品牌竞争者 C. 一般竞争者 D. 愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( ) 类适宜采用声望定价。 A. 日常生活用品 B. 高档化妆品 C. 小食品 D. 文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 （ ）。 A．推销观念 B ．产品观念 C．生产观念 D ．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现 () 战略的表现。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 横向多角化 6．独家经销一般 不适合 分销 ( ) 的产品。 A. 购买者较少 B. 技术较为复杂 C. 要求便利 D. 单价较高 7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶， 这是通过 ( ) 寻找市场营销机会的方法。 A. 产品开发 B. 市场开发 C. 市场渗透 D. 多种经营 8．中国电信规定每日 21： 00— 24： 0