一只华南虎引发的营销启示(职场经验).docxVIP

本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激! 本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激! 一只华南虎引发的营销启示（职场经验） 与“主旋律”的话题不同，互联网上另有一套话语体系。而无论大事小事，网上的热闹事就没停止 过：“芙蓉现象”、“《无极》恶搞”、“钉子户事件”、“黑砖窑”事件，一直到近期的“华南 虎事件”……令人眼花缭乱。多数话题兴起与败落如昙花一现，过眼烟云。不过，要说近期最热闹、 持续时间最长、最具戏剧性之一的话题，莫过于华南虎事件。 缘起华南虎 让我们简要回顾一下华南虎事件的来龙去脉： 10月12 日，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。 照片最初在 专业网站上发表，一些好事者将此照片转发至“天涯”、“凯迪”等网站，随后，照片真实性受到 来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方面质疑， 地方性的主流媒体也开始推波助澜， 并引发 全国性关注。 10月15日，网友称虎照原形系年画，并将年画传到网上。紧接着，四川、广东等地相继发现相同 年画。与此同时，年画生产商展示了 2002年制作的存档底版图。受年画影响，“挺虎派”官员态 度开始动摇，并暗示照片有假。 10月23日，周正龙抵达北京，受到明星般的待遇，各家媒体欲将他包围，遭拒。随后，周正龙在 重重置疑与舆论压力下，欲”再向虎山行”，寻找新的“虎证”。 11月25日，网易独家曝光全套“华南虎”数码照片，将该事件最核心的证物呈现在公众面前。 12月2日，来自六个方面的鉴定报告和专家意见汇总到网易，华南虎事件水落石出，照片中的老 虎是假老虎。这六方分别是中国摄影家协会数码影像鉴定中心， 华夏物证鉴定中心，野生动物学家 胡慧建，中国刑科协指纹检验专业委员会副主任刘持平， 广东省图象图形学会副理事长、中山大学 电子与通信工程系教授赖剑煌以及他的 5人博士生团队。还包括美国知名神探李昌钰，李昌钰是全 球顶尖的鉴识科学家，李昌钰被誉为当代的福尔摩斯，他的履历表上排列着辛普森杀妻案、克林顿 诽闻案、台湾“三一九”枪击案…… 目前，自笔者完稿之时，中央电视台《新闻调查》己对此事件发表专题评论，看来华南虎事件还 未到尘埃落定的时候，也许，精彩的事情还在后头…… 一举成名天下知 现在，网上人人都在谈论那知亦真亦幻的华南虎。不过，事件演变到现在，己是“醉翁之意不在 酒，网民之意不在虎”，事件的发展己远超出真虎与假虎之争。虎之真假似乎己尘埃落定。 但笔者 今天最为关心的不是这只老虎的真假。而是华南虎事件的始作俑者之一“周老虎”一一陕西 X镇农 民周正龙 我用百度搜索了一下“周正龙”三个关键字，结果达 300多万条，而搜索一些当今红得发紫的明 星，也不过如此上下而己。看来，周正龙在两三个月的时间己由一默默无闻的老农，以迅雷不及掩 耳的速度升格为当红名人。正应了中国的一句古语：“十年窗下无人问，一举成名天下知”。 这位 纯朴而略带农民式狡洁的普通人。不过五十余岁， 在中国辽阔的乡土上，曾属沉默的绝大多数。 因 一件小事，成为众所周知的名人。 这就是网络排山倒海般的传播力量。现在，也许，除了央视之外，再也没有一种媒介能够象互联 网一样有如此迅速而广泛的传播效果。而所有网络热抄的话题，都有着或多或少的相似性。这一事 件最初在网络传播，一传十，十传百。然后突然性地成为社会话题，然后它就会像一场大规模疾病 到了临界点一样，卷入无穷多的社会能量，似乎人人都在谈论它，并强调自己的立场。 短短不到十年的时间，网络改变人们的生活，改变信息流通的方式。让一些原本“大事化小，小 事化了”的“小事”变成了愈演愈烈的大事。让一些原本默默无闻的小人物一夜之间成就天下闻 名。比如互联网的传播形式之一一博客，让一些名人之名锦上添花。 （如徐静蕾博客点击率超过百 万），让一些民间思想者声名远播（如研究近代史的学者傅国涌），通过新浪博客一举成名（博客点 击率过百万），如有“思想狂徒、哲学乌鸦”之称的民间思想家黎鸣，通过新浪、网易博客迅速传 播自己的思想。 我们有理由相信，随着互联网的技术的不断发展，其必将成为影响我国社会变迁，推动社会发展， 改变中国社会结构，影响中国文化走向的重要而决定的力量之一。 真是有心栽花，无意插柳，我们 想不到互联网技术能够成为改写国计民生的力量。我们也有理由相信，互联网最终网取代传统四大 媒体，坐享第一媒介的地位指日可待。虽然目前互联网的传播方式还面监林林总总的问题。 但互联 网为我们创造了一个人人均等的机会， 无论是企业还是个人，利用互联进行传播，己不是可行与否 的冋题，而是如何策划互联网的传播冋题。 为什么是华南虎？ 是什么让“华南虎”沸沸扬扬？为什么是陕西的老农周正龙？抛开偶然的因素，抛开互联网强大 的载体功能，还有哪些原因让这事现在尽人皆知，成为街谈巷