第二章广告媒体类型分析之户外媒体.pptVIP

第二章 广告媒体类型分析;小众广告媒体;凡是在露天或公共场所传播广告信息的物质或工具，都成为户外广告。 常见的有：路牌广告、灯箱广告、候车亭广告、车身广告、霓虹灯广告、电视墙、立柱广告等。;长、正方形 楼体广告牌;三面翻;“苍蝇拍”;候车亭灯箱广告;;;;车厢广告;户外广告必须创新;新兴的户外广告形式;1、平面转为立体 通常情况 下，户外广 告是保持一 种平面的、 规则（长、 正方形）的 形态。;;平面转为立体主要有三种方法： 第一种，化规则为不规则； 第二种，将部分广告元素设计成三维立体模型再与平面广告牌有机组合，实现空间上的异位嫁接； 第三种，整个户外广告颠覆传统的平面形象，完全创新成一个立体模型。 ;第一种，化规则为不规则；;异形后往往给人生动形象逼真的效果;;具体如何进行不规则的变化，取决于你的创意和广告的诉求重点。 创意点： ——用放大镜表现品牌的提升力。 ;创意点： ——用撑竿跳表现品牌的提升力。;创意点： 用倾斜即将倒塌的户外广告牌来凸显人生的意外。;创意点：用撕页的效果来表现牙齿的坚固; 想想撕页这种异形还可以用来表现什么？;;第二种，将部分广告元素设计成三维立体模型再与平面广告牌有机组合，实现空间上的异位嫁接； 欣赏 雀巢系列户外广告(2) woodland鞋系列户外广告(3) fedex文具用品系列户外广告(3);;;;;;;;;;;Minicooper ;;这会是一个什么广告呢？; 第三种，整个户外广告颠覆传统的平面形象，完全创新成一个立体模型。 ;;;2、孤立转为关联 环境与户外广告是互相关联的，传统的户外广告几乎不考虑广告内容、造型和周边环境的有机结合，只是把户外广告孤立地置于户外环境中。 殊不知，户外广告是基于特定地点的媒体，因此强调户外广告与所处空间和环境的关联，会大大提升户外广告的感染力和冲击力。 ;;; 路灯——台灯;第二章广告媒体类型分析之户外媒体;;;;;;;;;;;;;;;;; 弹性就是最大的卖点;;;;;;视觉错觉;;4、单向转为互动;;;;