第十章-大众传播的受众.pptVIP

第十章 大众传播的受众 学习目标： 一、“大众”与大众社会理论 二、几种主要的受众观 三、“使用与满足” 理论 四、受众的选择机制 一、“大众”与大众社会理论 1、大众（mass）的定义及特点 ①定义：19C末20C初，随着工业革命、资产阶级革命及大众传播的发展，形成的未组织化的社会群体。不同于初级群体、群集和公众。 ②特点 规模巨大性； 分散性和异质（社会属性）性； 无组织性； 同质性（行为倾向同一）； 匿名性； 流动性 2、大众社会理论的形成和变化 （1）早期的贵族主义观点 一些保守的政治家和思想家对工业革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧和危机，充满了正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见，其观点并无可取之处。 （2）对法西斯集权主义的批判 30年代后，卡尔?曼海姆 认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体，使人们变成孤立、分散的大众人，并通过暴力强制和宣传动员加以操纵，使他们变成法西斯主义的狂热支持者。 着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾，分析大众的“异化”及其社会结果，并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。 （3）战后美国的大众社会理论 50年代始，主要考察美国当代各种社会病理现象。 a.密尔斯：新中产阶级即白领阶层与蓝领阶层一起构成了美国社会的“大众”。大众的状态以及他们与权力精英的矛盾，是美国各种