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“能量”从何而来——CHIC2008-2011 品牌一直是中国服装行业关注的重要话题，而CHIC更是为海内外最具活力成长型品牌搭建综合平台，它不仅是带给品牌不同设计元素的视觉盛宴，更是引领各种时尚、创意的生活方式的资讯平台。 “这几年最为显著的变化就是国外品牌大举入侵的同时，伴随着服装产业飞速发展，涌现出不少女装品牌反而越来越充满自信，而且营销目标长远。据我所知，不少品牌都以创百年品牌为企业的终极发展目标，使我国女装行业真正迈向了‘品牌时代’。”曾在2021年荣获“中国消费者最信赖十大女装品牌”称号的OUDIFU（欧蒂芙）品牌总经理李祖亮如是说。 备受行业乃至国际瞩目的CHIC服博会，见证了不少服装集团企业的成长历程，以及这么多中国女装品牌的诞生与成长，而OUDIFU就是其中之一。“第一次是2021年，那时这个新展馆还没有启用，还是在老的展馆。正是当初的第一次参展，提升了品牌知名度，成为OUDIFU发展历程中的关键一笔。”李祖亮说，随着CHIC服博会的专业化、国际化地位提升，国外参展的品牌越来越多，面对这样的形势，中国本土品牌亦把服博会当做推广品牌文化的重要平台。 作为亚洲最大的服装服饰博览会，CHIC已经逐步从品牌推广、市场开拓这样的商贸交流平台，逐步向宣讲品牌文化、塑造品牌价值的方向转变。从这一角度来看，中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而必须形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，必须寻找和塑造自己的成长体系。在2021年，服装市场竞争格局不断白热化，消费者也越来越接受多元化的流行趋势的形式下，OUDIFU加强了设计力量，设计了属于OUDIFU自身的品牌基因：源于水滴向下的方向和动感的垂坠曲线，从而设计出独有的具有强烈视觉冲击力的艺术图腾——“蒂芙格”，用自然元素特色来诠释时尚，将自然与艺术完美的结合，彰显独特的OUDIFU（欧蒂芙）品牌风格。 “中国要想在世界上真正有地位，就要拿出自己真正的东西来，只有当我们在各个方面强大了，真正形成自己的品牌了，才能在世界上占有一席之地。”李祖亮说，2021年不管行业形势如何变化，服装品牌还应更加注重品牌研发，塑造品牌的完美形象，品牌需要积累，更需要持之以恒。 市场趋势变动推动行业变革 2021年，是很多国际品牌进军的一年，呈现了国内竞争国际化的趋势，这一年，Balabala参加了中国十大童装品牌的评选，并顺利入选，进行了产品发布秀。媒体的大范围报道和传播，使得Balabala童装品牌知名度迅速提升。“那一年，大概所有的品牌最关注的就是渠道拓展和快速布局。当时的市场还是大面积空白，因此，充分的布局成为服装品牌商的头等大事，有点像跑马圈地式急速扩张。”Balabala品牌负责人如是说。 然而到了2021年，中国服装市场和消费需求已经发生改变。对于日益成长起来的品牌企业来说，市场拓展空间相对缩小，产品覆盖率基本上已经达到了品牌的最大承受范围，与此同时，品牌产品的市场竞争日趋白热化，企业一味做大规模已然不再是品牌企业下一步发展的首选目标，如何适应日渐变化的消费者市场成为当务之急。由此可见，童装市场的消费者趋变更是推动了整个行业的变革，全行业显然迎来了一个质变的飞跃时代。 “新生代的80后妈妈，甚至85后女性逐渐成长为主力妈妈群体。年轻的妈妈们与70后妈妈有截然不同的行为习惯、心理特征。这些不同直接决定着消费趋势发生重大变革，并且从根本上影响到童装行业的发展。”Balabala品牌负责人感叹道。的确，一方面，年轻妈妈群体是网络用户的主力群体，网络把妈妈们的视线延伸到国际上，让妈妈即时了解国际流行趋势，并对童装产生更高的时尚需求；另外一方面，有点“懒”的年轻妈妈们更希望孩子的服饰可以成套搭配，体现更加时尚的造型感。这种需求近年来越来越明显地体现在新生代妈妈身上，她们甚至会抱怨买不到成套的儿童服饰，抱怨孩子衣服缺乏系列感、难以搭配。 “这种消费趋势成为童装发展的巨大推动力和引导力。顺应这种趋势是和消费者持续保持一致的唯一方法。”Balabala品牌负责人认为，面对这种转变，Balabala品牌已经从产品设计生产、终端卖场等各个方面做出了调整和，以适应消费者的转变，比如产品设计同步国际时尚潮流、打造儿童服饰造型搭配、全国范围内规划一站式购物卖场等。毋庸置疑，这种不断根据消费者需求进行转变的做法，也必将成为品牌不断发展的强大推动力。 转型提升 “*****1的主题定为‘发现’——品牌在转型提升，是为了通过企业内在认识的变化，获取理性思考和思维方式的转变，这必将为品牌寻求下一步发展奠定新的基础、创造新的条件。”中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，每一年，业界同仁通过中国国际服装服