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镇江高专 ZHENJIANGCOLLEGE 广告文案策划 便携式手机电池文案策划 学院名称: 专业班级: 学生姓名: 学 号:Mobile phone battery copy planning 学院名称: 专业班级: 学生姓名: 学 号: 财经商贸学院 营销15 刘凤香 150802214 2016年10月 目录 TOC \o 1-5 \h \z 目录 2 1写作背景 4 2项目调查 5 2.1问卷调查 5 3市场分析 6 3.1环境 6 3.2政府环境 6 3.3人口环境 6 3.4技术环境 6 4消费者群分析 7 4.2消费者分析 7 4.1.1顾客群 7 4..1.2接受度 8 5竞争者分析 9 5.2主要竞争者 9 5.1.1移动电源 9 5.1.2普通电池 9 5.1.3充电器， 9 5.1.4USB的万能接口 9 6 SWOT 10 优势 S (strength) 10 劣势 W (weakness) 10 机会 0 (opportunity) 10 威胁 T (threat) 10 7营销策划 11 7.1 广告宣传： 11 7.1.1电视媒体宣传 11 7.1.2宣传单 11 7.2公共关系： 11 7.3价格策略： 11 7.4促销策略： 11 7.5会员制度 12 8广告费用预算 13 9项目评估 14 1写作背景 今的电源管理IC可从 各种输入电源获得工作 电压，范围包括从锂 离子电池、碱性电池、葆电池到USB。电池供电型便携式电子设备对这 些电源IC提出了苛刻的要求，以延长电池的运行时间、降低系统噪声并 节省板级空间。部分关键要求包括低静态电流、低纹波、高效率、低输 入和输出电压。它们还需要低压降、热调节、快速而准确的充电、紧凑 的占板面积和极少的外部组件以及在变动的输入和输出负载条件下的稳 固性。 2项目调查 1问卷调查 （1 ）您的性别（） A?男 B.女 （2）您的年龄（） A . 18岁以下 B.18——30岁 C.30——45岁 D.45以下 （3） 您目前的职业是？（） A.学生B.企业或机关工作入员C.待业 D.已退休或离休 （4） 您了解便携式手机电池吗？（） A?了解 B.知道 C.完全不知道 （5 ）您是通过什么知道便携式电池的？（） A?电视 B.网络 C.朋友介绍 （6）您是否经常遇到随身电子设备没电,无法当场充电的情况（） A.没有B?一个星期1?3次C?一个星期3-6次D.每天都会 （7）您希望购买的移动电源，可以给你的数码产品（如iphone.智 能手机、平板电脑等）充几次电？（） A.1次B.2-3次C.46次 D.6次以上 （8）您会选择哪种方式购买移动电源？（） A.网上购买B.手机卖场 C.电子配件 3市场分析 1环境 价格适中，随着技术的普及，价格会有所下降，基本符合入们的购 买力 3. 2政府环境 采用最新电子技术,不但效率高、性能稳定。具有智能饱和、过充 保护、防爆、放热等多种功能,塑料部分采用阻燃材料,在电池循环使 用多次后,处理时减少电子垃圾，符合环保型社会产品的设计要求,是 新能源的热点,达到环保与功能的结合。认为政府应该推崇 3.3人口环境 这种电池的市场潜力还是蛮大的,随着手机功能的丰富,以及人们 对于电子产品的依赖，需求量很大。 3. 4技术环境 便携式电池的技术的进步，会降低其成本以及系统的稳定性。此类 电池的产生说明了科技的进步,顾客的需求推动科技的进步,有发展说 明有需求 4消费者群分析 1消费者分析 经济发达的地区消费者多 消费者的男女比例平均 年龄在中年和青年 4. 1. 1顾客群 拥有手机，psp类小电子产品的。 热爱旅游，习惯方便 热爱环保 跟随时尚的 我是商务精垂 No electricity no business 我的商务世界无间断 地域不至是沟it的阻隔 我是驴友? Challenge 连绵不断的后動电源让你的挑战行为无后颐之忧动身吧这刻开始挑战极限不至顶嵯不回头 连绵不断的后動电源 让你的挑战行为无后颐之忧 动身吧这刻开始 挑战极限不至顶嵯不回头 4.. 1.2接受度 此电池携带方便，能够在人们提供及时的帮助，且价格也不是很高。 只需插在有USB接口的电脑等电子产品上就能充电，电池的循环利用次 数能达到上千次，与以往的普通电池相比,循环利用率很高,环保。人 们的接受度还是较高的。出门在外只需一节电池就可以解决你手机没电 的烦恼 5竞争者分析 1主要竞争者 5. 1. 1移动电源 优势：1、可随时随地为手机、MP3、MP4、手机、PDA、掌上电 脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。 5. 1.2普通电池 具有循环使用，环保节能的优点。 5. 1.3充电器， 不受环境约束，携带方便的优点。 5.