中国移动通信十二月份月度分析报告.ppt

国产品牌份额走势 ( 2 ) 国产品牌 / 整体市场份额 国产品牌 / GSM市场份额 国产品牌 / CDMA市场份额 第三部分厂商动态 市场份额 诺基亚整体市场份额比11月份增长了0.1个百分点。它的GSM市场份额下降了0.5个百分点，这是因为12月份诺基亚有5款新产品上市，减缓了其下降幅度。 GSM市场份额下降的主要原因是它的老型号8250和8310已经停产，故其份额继续大幅度下降，分别下降了1.0和0.6个百分点。 前几个月诺基亚在一级城市的份额下降最快，而12月份与前几个月不同的是诺基亚在一级城市的份额上升了0.2个百分点。同时诺基亚在二级城市和三级城市分别下降了0.9和0.5个百分点。 本月诺基亚大于3000元价格档的GSM市场份额增长了0.4个百分点，但是小于2000元的价格档中诺基亚的份额下降了1.7个百分点。 诺基亚唯一的CDMA型号2280本月又增长了0.6个百分点，这使得诺基亚的市场份额达到 2.1%。 诺基亚 / 03年12月 诺基亚市场份额的变动情况 整体市场份额 15.6% (+0.1) GSM市场份额 18.1% (-0.5) CDMA市场份额 2.1% (+0.6) 产品与价格分析 在过去的6个月内，诺基亚在中国发布了9款新机型。其中12月份诺基亚发布了5款新机型，而且这5款新机型在上市的当月份额就达到 1.3%。 在这些新型号中3108的表现最好，而且它还是诺基亚增长最快的型号，上市当月的份额就达到0.5%。诺基亚的另一个新型号N6600的市场份额达到0.4%，它也成为诺基亚第二个增长最快的型号。 诺基亚带手写板的手机6108和3108在12月份的表现都非常好，主要原因是： 1. 6108在12月份大幅降价，共降了141元。 2. 3108是更便宜，更时尚的带手写板的手机。很多年轻时尚人群都非常喜欢这款手机，而且诺基亚还花了很多的广告费去推广其3108。 诺基亚的一些老型号都大幅降价，比如：8910下降了485元，3300下降了309元，3530下降了195元，6108下降了141元。诺基亚的其他型号的价格相对比较稳定。 广告促销 12月份，诺基亚的广告支出是所有厂商中最多的。其中对N6600的广告花费最多，占了其整个广告支出的36%，2100，3108和3100的广告支出也分别占到了诺基亚总支出的24%，14%和13%。 型号 制式 上市价格 上市时间 当月价格 当月份额 6108 GPRS 2962 Jul-03 2409 2.15% 3100 GPRS 1823 Aug-03 1608 2.62% 7250i GPRS 3678 Aug-03 3084 0.30% 3108 GPRS 1955 Dec-03 1955 0.52% N6600 GPRS 4638 Dec-03 4638 0.42% 3200 GPRS 2376 Dec-03 2376 0.21% 6220 GPRS 3654 Dec-03 3654 0.07% 1100 GSM 1222 Dec-03 1222 0.05% 2280 CDMA 1081 Sep-03 892 2.06% 诺基亚 / 03年12月 重要型号的表现 6个月内上市的新产品 整体市场份额 16.4% (-1.5) GSM市场份额 15.6% (-0.6) CDMA市场份额 21.0% (-5.4) 市场份额 本月摩托罗拉的整体市场份额下降了1.5个百分点，降为16.4%。下降的原因主要是受到CDMA市场的影响。摩托罗拉GSM的市场份额在过去10个月内保持着下降的趋势，GSM份额从23.9%降到15.6%。 摩托罗拉旧型号份额的下降是造成总体份额降低的主要原因，然而，新型号份额相对增长缓慢也是造成份额下降的另一个原因。 摩托罗拉今年发布的新产品的总份额为9.8%，然而今年其旧型号（2003年以前上市的型号）一共下降了18.1个百分点。 摩托罗拉的GSM份额在二三级别城市均有所下降，分别减少了0.6及1.8个百分点。相反，在第一级别城市，摩托罗拉的份额增加了2.4个百分点。 摩托罗拉的GSM份额在宁夏、上海和青海增加幅度最大，同时在广西、湖北和海南下降幅度最大。 摩托罗拉的CDMA份额本月大幅下降，损失了5.4个百分点，主要是受到V730及V680两个型号份额下降的影响。 摩托罗拉 / 03年12月 摩托罗拉市场份额的变动情况 产品与价格分析 在过去6个月里，摩托罗拉一共发布了14款GSM新品，覆盖了高中低端市场，其中有12款产品是彩屏机。另外，摩托罗拉还发布了4款CDMA产品。 03年12月，摩托罗拉发布了4款新品，包括1款