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5 TAO LIVE REPORT 专业重塑价值 《淘宝直播2021年度报告》 CONTENTS 目录 Part One Part Two 直播电商下半场，淘宝直播持续领跑 直播电商从业者的专业中坚力量崛起 Part Three Part Four 为什么新品牌都在做直播带货 淘宝直播用户商业价值分析 Part Five 淘宝直播货品品类分析 Part One 直播电商下半场，淘宝直播持续领跑 1.1 直播电商大爆发，平台悉数下场 2020年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期。 首先，用户进入了快速普及阶段。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截止2020年3月，电商 直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。 与此同时，各大互联网平台悉数下场，推动战事再一步升级。参赛平台主要分成三种类型。第 一种是电商平台，例如淘宝、京东；第二种是内容平台，例如抖音、快手；第三种是社交平台， 例如微信。 2020年3月 淘宝直播举办330盛典，平台发布年 度策略。未来一年，平台将发放500 2020年4月 亿元超大“红包”，为生态伙伴投入 百亿级资源，创造百亿级收入。 罗永浩于抖音直播开启带货首秀，引 导GMV1.67亿元。 2020年5月 2020年6月 格力电器董事长董明珠现身快手，尝 试直播带货。携程CEO梁建章、网 京东零售与快手宣布共同启动“ 双 易CEO丁磊也相继开播。 百亿补贴”，并在6月16日落地首场 促销活动“京东快手品质购物专场”。 2020年10月 视频号上线直播功能，打通小商店， 2020年11月 同步实现直播带货功能。 百度以36亿美元现金收购YY直播， 剑指直播电商市场。 1.2 淘宝直播持续领跑，成交增速超100%� 随即，各大平台相继发力直播电商，市场进入了白炽化阶段。淘宝直播蓄力多年的能量，在此 时瞬间爆发。它在激烈的行业竞争中，仍然保持领跑位置，年成交增速超过100%。 据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日止，12个月淘宝直播带来 的GMV超过人民币4000亿元。 年成交增速 淘宝直播带来的GMV 2020年，淘宝直播凭借线上优势快速崛起，不仅推动了更多行业完成线上的深入转型，更是 吸引了大批用户加入。数据显示，2020年淘宝直播日均活跃用户大幅度提高，同比增长100%。 特别是330直播盛典、天猫618、天猫双11等大促阶段，用户增幅最为明显。� 在众多平台中，淘宝直播是最为用户所熟知的。2020年3月31日，中国消费者协会发布《直播 电商购物消费者满意度在线调查报告》，报告显示，使用淘宝直播的消费者占比最高，达 68.5%。其次为抖音直播和快手直播，占比分别是57.8%和41.0%。� 2020年淘宝直播日均活跃用户数量 2019年末