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旅游市场营销学复习题库 一、单选题 满足消费者现实或（ ）需求是公司在市场营销活动中心和出发点 潜在 虚假 虚无 荒诞 努力提高效率，减少成本，扩大生产，设计出更多旅游线路，生产出更多旅游产品，这是旅游市场营销哪种观念？（ ） 推销观念 生产观念 产品观念 社会营销观念 如下哪种不是旅游市场营销重要特性？（ ） 营销导向 战略导向 信息导向 社会导向 旅游市场营销环境分析涉及内部营销环境分析及（ ）分析。 社会营销环境 外部营销环境 国家营销环境 世界营销环境 如下哪种不属于旅游市场营销外部营销环境分析（ ）？ 政治法律环境 经济环境 公司内部管理环境 人口环境 如下哪个选项不是市场营销组合4P中？（ ） 产品 价格 市场细分 促销 SWOT分析不涉及（ ）？ 机遇 形势 优势 劣势 当年香港回归使得到港旅游者数量大幅度下降。重要受到宏观环境影响是（ ） A．政治法律环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 生态环境 关于恩格尔系数说法对的是（　） 一国恩格尔系数越大，表白该国越富有 一国恩格尔系数越大，表白该国越贫困 家庭收入越多，用于食品方面开支越少 恩格尔系数越人们庭，越有能力去旅游 旅游需求是指在一定期间和区域内，特定旅游者群（ ）购买旅游产品总量。 乐意 乐意且可以 可以 需要 根据各类人群旅游需求特性，老年人群更喜欢（　）类型旅游景点？ 江南水乡　　 泰山　　 游乐场　　　 滑雪 着重于解决“为什么”问题，而不是“是什么”问题，这属于（ ）。 探测性市场调查 描述性市场调查 因果性市场调查 预测性市场调查 最常用市场调查办法是（ ）。 问卷法 访谈法 观测法 实地调查法 如果整个市场消费者有着同一消费需求，这符合如下哪种市场需求偏好模式？（ ） 分散偏好型 集群偏好型 同质偏好型 内向偏好型 如下哪一点不属于旅游市场细分作用？（ ） 有助于公司发现潜在市场机会 有助于优化营销组合 有助于公司制定灵活竞争方略 有助于大规模生产、减少成本 按照消费者群体年龄特性、家庭生命周期以及受教诲限度等各种指标对旅游市场进行细分办法属于（ ）？ 单变量细分法 多变量细分法 顾客赚钱能力细分法 地理变量细分法 中华人民共和国移动公司针对商务人士推出神州行业务，针对年青人推出动感地带业务，针对农村地区推出神州行惠农卡业务，这阐明中华人民共和国移动公司旅游目的市场营销战略为（ ）？ 无差别性营销 差别性营销 集中性营销 分散性营销 下列市场微观细分因素中，属于人口记录因素是（　） 消费者职业 消费者生活方式 消费者个性 消费者对品牌偏好限度 酒店服务中，一客人退房后把东西落在了酒店，由于赶飞机，无法及时赶回取回东西，这时候酒店服务人员已经把这位客人东西送到了机场，这种服务属于酒店服务产品（ ）。 核心产品 形式产品 延伸产品 外部产品 泰山从泰安转移到了广东，泰山也就失去了其为五岳之首尊贵，这阐明了旅游产品（ ）？ 综合性 不可贮存性 不可转移性 很强代替性 某产品A当前在市场上竞争激烈，某些公司已经深陷“价格战”泥沼，某些公司差别性竞争在市场中开始暂露头脚，这阐明这种产品处在生命周期中（ ）？ 投入期 成长期 成熟期 衰退期 常教师与咱班同窗一起开办旅行社终于开张了，咱们决定挣脱当前旅行社低价竞争局面，将目的市场定位在高品位市场，相应，把产品价格定相称高，同步，面向全济宁市开展了紧锣密鼓宣传，这时，咱们旅行社应用了（ ）价格方略。 迅速取脂方略 慢速取脂方略 迅速渗入方略 缓慢渗入方略 菜肴标价为19.9元与标价20元，虽然差不多，但却会给顾客带来很大错觉，这是（ ） 尾数定价方略 整数定价方略 声望定价方略 习惯定价方略 在消费者心目中存在着“价高质必优”心理，这是应用了（ ） 尾数定价方略 整数定价方略 声望定价方略 习惯定价方略 市场上存在未被满足消费需求构成（ ） A.市场目的 B.市场定位 C.市场机会 D.市场营销环境 进行市场细分客观基本是（ ） 不同消费群体消费需求存在差别 不同消费群体消费需求不存在差别 不同消费者消费需求存在差别 不同消费者消费需求不存在差别 旅游者兴趣、兴趣及其她特点很相近，也就是市场类似限度较高时，可采用（ ）市场方略。 A.密集性 B.差别性 C.无差别 D.综合性 在旅游产品生命周期（ ）应多采用大力度广告方略。 A.投入期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 无差别性市场方略最大长处是（ ） A.有助于公司发展新市场机会 B.减少产品成本 C.有助于提高公司应变能力 D.有助于提高公司竞