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市场营销发展简史 中文概要： 主要讲述的是世界市场营销的发展历史， 涉及一些重 要时期的一些时代特征和一些主要历史事件， 最后还包括一些中 国市场营销的发展历史。 关键词：市场营销学、市场研究、调 查、营销信息系统、管理 市场营销就是商品或服务从生产者手中转交到消费者手中的一 种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系 列营销活动， 市场营销学是系统地研究市场营销活动规律的一门 科学。 市场营销可以帮助消费者在购买某种产品或劳务时使双 方利益都得到满足；它能帮助企业认识目前未满足的需要和欲 望，估量和确定需求量大小， 选择和决定企业能最好地为其服务 的目标市场，并决定适当的产品，劳务和计划 (或方案 )，以便为 目标市场服务。 市场营销学于 20 世纪初期产生于美国。近百年来，随着社会经 济及市场经济的发展， 市场营销学发生了根本性的变化， 从传统 市场营销学演变为现代市场营销学， 其应用从赢利组织扩展到非 赢利组织， 从国内扩展到国外。 当今， 市场营销学已成为同企业 管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结 合的应用边缘管理学科。 市场营销学的产生与发展与西方市场经 济的发展和企业经营理念的不断演进有着紧密的联系。 市场营销 学自诞生以来，其发展经历了四个阶段。 1. 初创阶段 市场营销于 19 世纪末到 20 世纪 20 年代在美国创立，其形成源 于工业的飞速发展。 资本主义国家经过工业革命加之泰勒 “科学 管理理论”的指导，劳动生产率得到了快速的提高 ,生产迅速发 展 ,经济增长加快，生产增长速度超过了需求的增长速度，于是 加剧了企业之间的竞争。 在现实实践中， 企业开始寻求促进销量 大增的方法。 但这时的市场营销所研究的范围还很窄， 只是研究 广告和商业网点的设置。 1923 年美国人尼尔逊开始创建专业的 市场调查公司， 市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活 动不可分的有机体。 这时市场营销学的研究特点是： ①着重推销术和广告术， 至于现 代市场营销的理论、 概念、 原则还没有出现； ②研究活动基本上 局限于大学的课堂和教授的书房， 还没有得到社会和企业界的重 视，也未应用于企业实际活动。 2. 形成阶段 20 世纪 20 年代至第二次世界大战结束为市场营销学的形成阶 段，此时初具规模。 美国国内企业开始大规模运用市场营销学来 指导营销工作， 打开海外市场， 欧洲国家也纷纷效仿。 在这一时 期 ,市场营销的研究范围不断扩大 ,它对社会的影响也逐渐扩大。 1937 年全美市场营销协会 (AMA) 的成立成为市场学发展史上一 个重要的里程碑 ,它标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛 ,引起 了整个社会的兴趣和关注 ,成为一门实用的经济科学。这时市场 营销学也影响到了中国。 其中两个重大事件促使了市场研究业的发展。 第一是广播媒体的 广泛