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现代-市场调查与预测试题及答 案 第一章 市场调查基本原理 一、填空题： 1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为 该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。 2、 1929－1939 年， 美国政府和地方工商团体 共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查 被称为美国市场调查工作的 里程碑 。 3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊 断 、 预测 。 4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。 5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。 6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调 查 。 7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买 力 和 购买动机 调查。 8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料 整理分析 三个阶段 二、判断题 1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济 关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特 性。（×） 2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介， 促进和实现商品交换的活动（×） 3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠 道转移到消费者手中。（×） 4、市场的大 小间接取决于购买力的高低。 （× ） 5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的 能力（×） 6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重 要因素 （×） 7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置 三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置 的 主 要 形 式 （×） 8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。 （ × ） 9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所 进行的调查。（√ ） 10、市场调查有益于解决次要的矛盾 。（×） 11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对 象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信 息而展开的。（×） 12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售 量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配， 以及企业经营商品的市场占有率。（√） 13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境 之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市 场运行中加以协调。（×） 14、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境 密切相关，互相制约，互为因果，处于动态联系 状态。二者之间的差异和不适应不是绝对的，只 是偶尔的。（×） 13、消费者市场区别与其他市场的基本特征是， 企事业单位或个人从消费者市场上购买商品是 用于生产性消费（×） 14、、由于生产者市场上最终产品的市场，因此 生产企业之间在产品生产过程中所形成的购销 关系，归根到底都要服从生产者生产的需要。 （×） 17、在买方条件下，消费需求导致的商品购买数 量（对企业来说是商品销售数量），成为市场的 主导。（∨） 18、如果生产资料可供量小于生产消费，则应挖 掘生产资料市场需求的潜力，以增加对生产资料 的需求。 （×） 19、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地 区性。（√） 20、根据市场商品消费的目的可分为批发市场调 查和零售市场调查。（ × ） 21、重视市场调查是管理观念从经验管理走向科学 管理的重要标志。（√ ） 22、社会环境调查重在认识本企业的市场地位， 制定扬长避短的有效策略，取得较高的市场占有 率 。 （ × ） 23、、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售 量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分 配，以及企业经营商品的市场占有率（ √ ） 24、企业任何时候都应进行市场调查。（×） 25、在决定推出某种新产品之前，市场调查是必需 的。（ √ ） 26、当新产品推向市场 6 各月左右，进行市场调查 是必需的。（ √ ） 27、调查初期，为了进一步明