5品牌8批次地板产品质检不合格.pptx

第四章 市场营销环境;第四章 市场营销环境;要点：;学习目标;第一节　市场营销环境的含义及特点;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;企业内部环境分析;3．生产设备状况分析： 包括生产装备技术水平如何？生产能力有无过剩或扩充的可能？ 4．市场营销分析： 包括企业市场营销人员是否充足？营销人员素质如何？企业销售网络是否健全和畅通？企业广告是否有效？企业能否为顾客提供及时、全面的售后服务？等等。;5．研究与开发能力分析： 包括研发人员的数量及构成、研发经费投入情况、研发管理模式等。 6．管理人员的数量及素质分析： 包括最高管理层是由什么样的群体构成？企业经营哲学是什么？中层管理人员的数量及素质如何？ 7．组织结构分析: 包括现有的组织结构是什么类型？各部门间的协作程度如何？组织结构中的权责关系是否明确？等等。;企业内部环境的核心是企业核心能力的分析;公众;营销中间商;顾客;公众;二、微观营销环境的因素;第三节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析; 人口环境 ;人口发展 三大趋势;2005年末全国总人口为130756万人，比上年末增加768万人（见表13）。全年出生人口1617万人，出生率为12.40‰；死亡人口849万人，死亡率为6.51‰；自然增长率为5.89‰。 ;三、经济环境分析;四、自然资源环境分析;五、科学技术环境分析;六、政治法律环境分析;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;七、社会文化环境分析;社会文化环境构成要素;第四节 环境分析与营销对策;一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;SWOT法：;SWOT分析法;市场机会的相关概念;思考题： 1.如何理解市场营销和营销环境的关系。 2.宏观环境的科学技术是怎样影响市场营销组合的？ 参考书目： 1．晁钢令．市场营销学.上海财经大学出版社，2003 2．苏亚民.现代营销学.第三版.中国对外经济贸易出版社,1997 3.卢泰宏，《跨国公司行销中国》，贵州人民大学出版社，2002 。 4.艾伦· M · 鲁格曼，《国际商务》，经济科学出版社，1999 。 5.罗锐韧，《哈佛管理全集》，企业管理出版社，1998。 6.[美]大卫·波维特，《价值网》，人民邮电出版社，2001。;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:23:0511:23:0511:232/17/2021 11:23:05 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2111:23:0511:23Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:23:0511:23:0511:23Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2111:23:0511:23:05February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:23:05 上午11:23:052月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:23 上午2月-2111:23February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 11:23:0511:23:0517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:23:05 上午11:23 上午11:23:052月-21