四大类目广告投放分析报告.pptx

;微信VS抖音：平台带货属性分析;微信VS抖音：平台用户画像分析;微信VS抖音：平台投放KOL广告主行业分布;微信VS抖音：四大品类投放量级分布;;微信公众号投放集中在3-7月，抖音投放不断加码，12月达到峰值;微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略;双十一大促期间，微信用户互动意愿较弱，抖音用户互动意愿较强;洁面产品投放最多，微信眼部、手部护理产品较多，抖音面部产品较多;产品突出功效性，以基础护肤产品为主，抖音目标用户更细分;数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放账号进行统计，共计1000个。统计时间：2019年1月1日-12月31日。;微信平台情感账号投放次数多，抖音平台种草/美妆/剧情类账号受欢迎;微信多为国外品牌，抖音多为国产新锐品牌，半亩花田推广产品最多;微信推广内容主打产品功效，抖音推广内容侧重趣味性;微信公众号投放集中在3-5月，下半年发力投放抖音，11月达到峰值;数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，统计所监测商品的相关投放数据。统计时间：2019年1月1日-12月31日。;数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。赞评比=点赞数/评论数，比值越小，表示用户的互动意愿越高。;口红在微信、抖音平台投放数量最多;微信主打产品功效性，抖音主打产品品牌、目标用户、持妆及性价比;数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放账号进行统计，共计1000个。统计时间：2019年1月1日-12月31日。;微信平台情感/生活类账号投放次数多，抖音平台美妆/剧情账号受欢迎;;以女性话题吸引用户关注，微信主打产品功效，抖音侧重真人试用;微信、抖音均集中在秋冬季节投放，抖音投放11月达到峰值;微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略;4月份微信用户互动意愿最弱，抖音用户互动意愿较强，受季节影响小;茶叶、休闲食品成为微信、抖音投放量最多的品类;微信主打产品功效及原材料，抖音主打产品适用场景及产品品类词;微信平台以情感账号为主，抖音平台以美食、种草账号为主;微信平台生活/资讯类账号投放次数多，抖音平台美食教程账号受欢迎;;微信推广内容主打产品功效性，抖音推广内容侧重生活方式的分享;微信投放集中在4-5月份，抖音投放集中在暑期、双十一大促期间;微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略;微信用户互动意愿波动较大，抖音用户寒暑假互动意愿较高;洗护产品在微信、抖音投放数量最多;主打产品适用人群，微信更偏产品功效，抖音更偏产品型号及适用场景;微信平台以情感账号为主，抖音平台以种草/母婴育儿账号为主;微信平台教育/情感账号投放次数较多，抖音平台宝妈种草/育儿账号多;均以国产品牌为主，微信多为驱蚊防晒类产品，抖音以洗护用品为主;微信推广内容主打产品功效性，抖音推广内容侧重母婴达人推荐