休闲食品品牌行业研究报告.pptx

;;休闲食品行业市场规模增速放缓，休闲卤制食品仍有较大市场潜力;用户需求愈加多元，消费特征呈现品质化、感官化、情感化、符号化特点;新渠道红利+新消费市场+新消费趋势，促使品牌洞察细分需求;;经典国牌、零食三强、新锐品牌的品牌营销突围特点分析;经典国牌：品牌年轻化，加强用户情感链接，巩固老牌护城河;经典国牌：微博、微信仍为品牌主战场，旺旺互动效果最佳;直播平台布局方面，三大品牌均有布局淘宝直播、抖音、快手，但重心各不相同。卫龙在淘宝直播、抖音双平台发力，全平???月均直播 场次超8千场，其中淘宝直播突破2万场，抖音直播达到2万2千场。大白兔总直播场次较少，淘宝直播场次最多，但不超过5千场。旺旺全平 台月均直播场次超6千场，重点布局淘宝直播，总直播场次近3万场，抖音、快手平台直播场次较少，亦超3千场。 直播预估销售额方面：淘宝直播平台，旺旺销售额突破2亿，其中12月因临近年关，单月即销售额破亿，卫龙销售额突破5千万；抖音平 台，三大品牌直播销售额均未突破亿元，旺旺销售额第一，超6百万；快手平台，三大品牌直播销售额均破亿，其中卫龙达7千万，大白兔与 旺旺均超1千万。三大品牌虽在快手直播场次不多，但直播效果好，贴近快手用户喜好，品牌在快手拥有良好发展空间。;经典国牌：IP借势+跨界营销，塑造品牌趣味形象，加强品牌印记;经典国牌：打造线下活动，提升用户参与度，延长品牌营销长尾效应;零食三强：线上线下同步发力，推出子品牌/爆品满足用户细分需求;零食三强：微博、微信成为社媒营销主战场，三只松鼠推广影响力更高;直播布局：重点布局淘宝直播，抖音重种草，快手重转化;;;跨界联动：跨品类推联合礼包、直播连麦送福利等，破圈吸引用户;新锐品牌：开拓新消费市场，迅速登顶天猫细分类目TOP 1;新锐品牌：微信、微博仍为主要宣传阵地，自嗨锅声量最高;新锐品牌：品牌直播分平台发力，自嗨锅快手直播成绩斐然;新锐品牌：明星代言/广告中插扩声量，影视剧植入/跨界联名拓用户圈层