广告创意与表现方法论.pptxVIP

广告创意与表现 ——“九九八十一法”创意工具;创意工具——九九八十一法;一、创意的基本思路——创意类型;EXTRA口香糖 文案： When you can’t brush;2、解决问题;Scott纸巾。 我只知道超级吸油;3、产品示范;大众汽车 ;4、比喻/比拟;iriver MP3 超强震撼;5、象征;Weru 隔音窗;6、类同;ECOVER洗衣粉。环保;7、比较;BISLEY储物柜。 让一切井井有条;8、戏剧性;PSP游戏机;9、文字/声效;公益广告：开车别打手机。 用事实说明，一心不可二用。;BALLY健身机构的户外广告，在文字字体粗细上动心思 ;二、组合手法;wonderbra胸罩 无文案广告;2、变形。 颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋;杜蕾斯， 无穷尽符号创意;3、破坏。 颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。;AIWA音响。 绝对AIWA。;4、减除。 颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子;MARKET MALL 商场促销海报 是女人都去了。 Women everywhere are shopping the New Markde Mall.;5、倍增。 颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。 ;BYE摩托头盔。换换头吧。;6、替换。 颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球;11频道，新闻频道 无文案;7、反向。 颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。;Henket 胶水。 粘牢，只要10秒。;8、错位。 颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。;文胸广告 性元素的颠倒性运用。;9、拼接。 颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。;**牌自行车锁。 无文案;三、创意的放射：九九＝18还是九九＝81？;1-1：呈现问题+缩放;1-2：呈现问题+变形;1-3：呈现问题+破坏;1-4：呈现问题+减除;1-5：呈现问题+倍增;1-6：呈现问题+替换;1-7：呈现问题+反向;1-8：呈现问题+错位;1-9：呈现问题+拼接;1-N：呈现问题+没有手法的手法;（二）创意类型之2：解决问题，应用9种组合手法 ;法国知名女装品牌KOOKAI 本创意不是解决问题类型，仅以创意组合手法示范。;解决问题类型 有PROYA，祛除雀斑，简单！;2-2：解决问题+???形;未知品牌产品 变形示范;2-3：解决问题+破坏;2-4：解决问题+减除;2-5：解决问题+倍增;2-6：解决问题+替;2-7：解决问题+反向;2-8：解决问题+错位;2-9：解决问题+拼接;（三）创意类型之3：产品示范，应用9种组合手法;3-2：产品示范+变形;3-3：产品示范+破坏;3-4：产品示范+减除;3-5：产品示范+倍增;3-6：产品示范+替换;3-7：产品示范+反向;极易操作的傻瓜相机： 人与动物关系的反向。;3-8：产品示范+错位;3-9：产品示范+拼接;无论沙漠还是丛林，Jeep总是无处不在。;;4-2：比喻/比拟+变形;4-3：比喻/比拟+破坏;4-4：比喻/比拟+减除;4-5：比喻/比拟+倍增;4-6：比喻/比拟+替换;4-7：比喻/比拟+反向;防晒霜： 对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。;4-8：比喻/比拟+错位;4-9：比喻/比拟+拼接;（五）创意类型之5：象征，应用9种组合手法。;水流放大，象征新公司的强壮。 ;5-2：象征+变形;撒尿的小男孩变成了瓶子？ 还是是瓶子替换了小男孩？;5-3：象征+破坏;5-4：象征+减除;5-5：象征+倍增;5-6：象征+替换;5-7：象征+反向;5-8：象征+错位;5-9：象征+拼接;（六）创意类型之6：类同，应用9种组合手法。;6-2：类同+变形;山坡变形，成了绝对伏特加;6-3：类同+破坏;6-4：类同+减除;6-5：类同+倍增;6-6：类同+替换;6-7：类同+反向;6-8：类同+错位;6-9：类同+拼接;拼接往往有点刻意。 拼接越自然，得分越高。;;7-2：比较+变形;珠宝，让女人放下高傲。;7-3：比较+破坏;7-4：比较+减除;汉堡王：只是更美味。（一双鞋说明了问题）;7-5：比较+倍增;商务车：一次可接待很多客人;7-6：比较+替换;7-7：比较+反向;7-8：比较+错位;7-9：比较+拼接;旅行社： 一次旅行， 改变一生。;（八）创意类型之8：戏剧性，应用9种组合手法。;8-2：戏剧性+变形;8-3：戏剧性+破坏;8-4：戏剧性+减除;8-5：戏剧性+倍增;8-6：戏剧性+替换;8-7：戏剧性+反向;角色关系的反向。;8-8：戏剧性+错位;8-9：戏剧性+拼接;（九）创意类型之9：文字/声效，应用9种