某集团品牌管理及战略管理知识策划.pptx

方法策略篇;知识点回顾;产品策划指对产品的开发、生产和经营所进行的一系列活动。 本章主要包括： 个别产品策划 新产品开发与推广策划 品牌策略策划 ;产品和品牌的之间的关系;一、产品整体概念与产品策划;从整体概念的角度进行产品策划;“脑轻松” 产品策划 做出开发决定 选择功能性健脑产品 确定上海为首攻市场 明确经销方式 广告投入 指定合理价位政策;三、产品组合策略策划;四、产品市场生命周期与策划思路;课本P140案例分析; 产品包装组合： 类似包装策略 组合包装策略 再使??包装策略 ;附赠品包装策略 改变包装策略 绿色包装策略 ;金典与特仑苏;知识点回顾;第二节 新产品开发策划;一、基于产品形态视角的新产品开发过程;新产品上市--推广策略 ;案例----蒙牛2003年 营销 大事回放 ;蒙牛策略解析;说说你的推广策略;第三节 品牌策略策划;品牌的特征;品牌的价值性;品牌的作用;品牌策略策划;品牌命名策划; 品牌命名策划;死飞车（fixed gear bicycle）后轮的齿轮与后轮直接用螺栓固接（不像普通自行车，后轮齿轮与后轮是通过棘轮棘爪连接，反向踩脚踏板时后轮不受力。），所以曲柄的旋转方向始终与后轮的运动方向保持一致。;任务分解： 1、 准备时间：10分钟 2、展示时间：每组3分钟 3、展示方式：自选（个人/团队分工） 4、展示内容：名字+理由 ;(二)品牌标志设计;品牌商标策划;（4）主要商标策略;案例分析;商标策略;（三）品牌策略;（1）个别品牌名称策略;（2）统一品牌名称策略;（3）企业名称和个别品牌名称并用;2、品牌所有权策略;3、产品线扩展策略;4、品牌延伸策略;5、多品牌策略;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:19:1314:19:1314:192/17/2021 2:19:13 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:19:1314:19Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:19:1314:19:1314:19Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2114:19:1314:19:14February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20212:19:14 下午14:19:142月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 212:19 下午2月-2114:19February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 14:19:1414:19:1417 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:19:14 下午2:19 下午14:19:142月-21