网络推手运作指导课件.ppt

网络推手运作;1 口碑营销; ;3、社交目的促使人们去传播;4、资讯超载;二、口碑营销的条件;2、物以类聚：人际网络中存在不同的群组;三、口碑营销的目的;四、口碑营销的方式;2、制造和辨识意见领袖;3、维护口碑;5、口碑与产品的结合;2 病毒营销; 口碑与病毒的区别2：口碑传播的更多是直接评价；病毒营销可以是单纯地传播客观信息。 例如，以下2句话，何者是口碑，何者可能成为病毒？ “Hotmail用起来感觉不错哎” “Hotmail是免费得。”;3、病毒营销与蜂鸣营销（Buzz Marketing);;二、病原体和培养皿;2）传播模式上的创意;3、培养皿带来传播要素的变化;产品与病毒的结合更难：病毒营销的最高境界是“产品与病毒”的结合，但互联网上的病毒传播，很难成功将产品与病毒结合起来。因此，网络病毒营销更多是传播口碑和产品形象，创意的核心不是实物产品，而是概念产品。 社交欲望被大大激发——人人网、博客、开心网人气放松； 进入读图和读题时代； 病毒生命周期更短。;4、培养皿带来传播执行的变化;三、病毒营销的执行;2、培养皿：传播将创意转化成病毒; 感染传播者：被感染的受众也向其他人进行传播。影响感染传播的因素： 病毒的流畅度：一是指创意程度，二是指病毒传播机制 病毒的持续力； 扩大器;2)病毒的维护 延长病毒的周期： 好的创意，既要有刺激性，又要有开放性； 需要多多培养网络中枢； 病毒再刺激与再维护 再次培养一批网络中枢，重新投放同样的病毒； 在原始病毒基础上再加入新元素，制造病毒的变异版本； 利用扩大器;3 网络推手;2、后期的网络推手行为;二、网络推手的运作模式;QQ、MSN等IM聊天软件：利用聊天软件的建群功能，形成爆炸式传播效果。 E-mail：由于邮箱有屏蔽广告的功能，推手使用较少； 电子杂志：杂志的软文是推手的平台，但制造成本较高。 圈群：如人人网、豆瓣网等，以投放软文为主。;3)投放量和投放周期;2、如何投放;2)投放过程;3、投放内容;4、维护与监测;三、如何判断和甄别推手行为;3、Google Trends、百度指数;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。*** 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。**** 11、越是没有本领的就越加自命不凡。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。***** 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。**** 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****