品牌规划报告框架1.pptxVIP

四维图新品牌规划报告（框架）;目录;;1、对导航产业的理解以及与地图企业发展关系的共识与差异;2、品牌5S访谈中的观点原型及观点描述;;序：纯粹的品牌哲学构成;1、品牌定义;2、品牌概念外延;3、品牌内在根本气质;4、品牌外在表现气质;采纳信赖：品牌就是某群人现实精神的一种物化 对于四维图新而言，关键在于四维图新透过礼仪的外层，体现了一种什么精神？ 这种精神如果落实到民用产品和现实的消费者之间会有什么情怀的传递？;;;品牌方向研究之生存空间;1、日系模式研读： 研究日系模式的发展历程、呈现出的特征以及地图企业在该模式下的发展路径。;1、日系模式的研读;2）特征 日本国土面积小，人口密度大，车辆密度大，同时历史较长，城市布局受历史影响较大。现代城市大多是从古城市的基础上发展起来的，城市路网稠密而且布局不甚合理，改造费用又高，从而带来了其交通的复杂性，十分注重智能交通的研究。 由于得到政府和大财团的财力和物力的大力支持，所以车载导航技术发展较早，市场的占有率较高。 GPS 的诞生和应用，则提供了这类系统便捷的信息来源和通讯架构，加速了导航系统的推广。 VICS（道路交通情报系统）日本政府曾协助组织了60家企业组建联盟参与全国动态交通信息源的建设，终于使VICS系统得于在日本普及，联盟本身也最终实现了商业化运作。;3）地图企业在模式下的发展路径 地图产品：地面通讯感应-简单的GPS路径规划-语音提示功能-3D画面 地图企业：;日系图商案例;日本模式是：（地图+设备商+车厂一体化经营模式）;2、欧美系模式的研读;;;欧美系图商案例;小结：;1）两大模式对中国导航产业的影响;1）导航和地图之间的关系;;地图;品牌方向研究之战略目标;1、目前形成的品牌发展战略;2、品牌战略指向;3、品牌载体;品牌突破策略之品牌定位;1、案例启示;;2、四维图新品牌定位的提出;3、四维图新品牌原形的提出（品牌个性）;品牌突破策略之业务竞争板块;1、前装市场;2、消费电子市场（PND、手机）;品牌价值塑造之构建行业软门槛;1、质量论（行业内的标准）;1、质量论（行业内的标准）;品牌价值塑造之品牌在产品属性上的表现;品???论（面对终端消费者的标准建立）;1、POI价值论 ;2、地图数据新鲜论 ;;品牌形象表现品牌形象及口号;1、形象及口号的提出;;品牌形象表现探讨专题：品牌命名;1、品牌命名的思考;;结 束;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world