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品牌管理 目 录 品牌价值与含义 品牌价值 品牌含义 品牌策略 竞争对手的品牌分析 公司品牌策略的制定 自身品牌的定位与制定 品牌资产 品牌价值与含义 品牌含义 品牌策略 公司品牌策略的制定 自身品牌的定位与制定 品牌命名评估 品牌标识设计与评估 品牌资产 * * ? All rights reserved 品牌价值 评价指标 解释与说明 品牌的表现 主观评估（1-5） Leadership 在市场主导的程度 ? ? Stability 在市场屹立了多久 ? ? Market 市场本身的稳定性，科技与流行变化速度 ? ? Internationality 品牌国际化的涵盖程度 ? ? Trend 和消费者（或客户）相关的长期趋势走向 ? ? Support 投资在支持品牌的费用与持续度 ? ? Protection 品牌注册及相关法律保护行动 ? ? 因素 品牌表现内容 主观评估（1-5） 属性 ? ? 利益 ? ? 价值 ? ? 文化 ? ? 个性 ? ? 使用者 ? ? 竞争对手的品牌分析 品牌命名决策因素 评价指标或内容 分数（1-5） 改进方面 易读、易记 ? ? 暗示产品属性 ? ? 启发品牌联想 ? ? 与品牌标志相