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Step 斯普教育咨询 策划书 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 目录 一、 项目概述 1、 企业模式与宗旨 2、 项目提出的背景 3、 项目概念与独特的优势 4、 项目成功的关键要素 5、 项目成功的关键要素与解决方案 6、 经济效益以及社会效益 7、 组织资源与团队能力 8、 投资与盈利预测 二、 市场竞争与分析 1、 宏观环境分析 2、 行业环境分析 3、 企业竞争及应对综合分析 4、 竞争环境分析 5、 公司营销战略 6、 投资与财务 三、 定位策略 1、 产品定位 2、 战略定位 3、 渠道管理 营销组合 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 投资分析 管理体系 企业战略与管理团队 风险假定与应变策略 第一部分 : 项目概述 一、 企业模式与宗旨 Step 斯普教育咨询公司以专业培训、 职业体验为发展目标 , 致力于为大学生创造一个能够了解职场运作、 能够切身体验职业 性质及展现自我价值的平台。 公司以”专业的设计、 精确的规划、 细致的服务”为理念 , 致 力为大学生们提供优质、 国际化、 有品牌、 有价值的项目 , 以帮 助学生更好的培养意识、 提升能力 , 帮助学生实现属于自己的职 业梦想。 公司有如下三个项目 : A、 广告精英培养计划 : 本项目分为两大板块 : a、 日常训练营 : 此项目面向武汉当地对广告、 市场营销、 公关等方面感兴趣的 大学生进行招生。从所有的报名者中 , 经过面试选拔 50 名学员为 一期 , 成立广告精英日常训练营。聘请国际 4A 公司 ( 奥美、 李奥 贝纳、 电通、 智威汤逊等 ) 的主管为学员从”创意”、 ”策 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 划”、 ”营销”等方面进行全面的深度培训。学习阶段末 , 学员 自行组成团队 5 人一组、 共 10 组进行最后的创意文案大赛。历 时一个月 , 培训时间周末。所有学员均可获得国际 4A 公司导师亲 笔签名的培训认证书 , 优秀团队将免去面试环节进入深度体验营。 b、 深度体验营 : 此项目面向全国对广告、 市场营销、 公关等方面感兴趣的大学生进行招生。从所有的报名者中 , 经过层层筛选 , 选拔 50 名优秀大学生 , 成立广告精英深度体验营。将所有学院学生输送至定点合 作的国际 4A 公司 ( 北京、 上海、 广州、 台湾等地的奥美、 李奥 贝纳、 电通 、 智威汤逊等 ) 。由 公司的总 监为学 员从”创意”、 ”策划”、 ”营销”等方面进行全面的深度培训。学习阶段末 , 学员自行组成团队 5 人一组、 共 10 组进行最后的创意文案大赛。历时 8 天, 培训时间寒暑假。所有学员均可获得公司培训证 书, 优秀者可获得总监的推荐信以及 4A 公司实习机会。以寒假为 例, 课程安排如下 : 日期 时间 主题 大纲 预计邀请讲师 1/20 09:00-12:00 学员 学员报到抽签 WeChat ( 一 ) 见面会 分组破冰 / 队名发表 资深市场经理 品牌任务 广告主 brief/ 互动交流 Iren Chen 12:00-13:30 午餐休息 14:00-17:00 创意中心 企业参访 1/21 09:00-12:00 基础建构 【数位营销企划】 Vpon 有的放矢 ( 二 ) 12:00-13:30 午餐交流 / 休息时间 媒体企划经理 林君芬 13:30-16:30 管理中心 【数位浪潮的公关操作】 奥美公关 4 1/22 ( 三 ) 1/23 ( 四 ) 1/24 ( 五 ) 25/26 1/27 ( 一 )  资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 16:30-17:30 大师交流时间 社群总监 王俊人 ※请缴交提案摘要表※ 09:00-12:00 推波助澜 【行动社群通讯致胜关键】 安索帕台湾 12:00-13:30 午餐交流 / 休息时间 行动营销副总 吴庆彬 13:30-15:00 机不可失 【社群经营与虚实策展】 关键数位营销 总顾问 织田纪香 15:00-15:30 大师交流时间 15:30-17:00 如影随行 【行动影音夯未来】 Google 17:00-17:30 大师交流时间 09:00-12:00 精准分配 【媒体工具整合与预算投资管 凯络媒体 理】 数位营销总监 12:00-13:30 午餐交流 / 休息时间 王冠翔 13:30-16:30 布局掌握 【实体企业如何布局网络】 Yahoo! 16:30-17:30 大师交流时间 10:00-11:30 达人分享 【经验分享 : 林果良品】 林果良品 总经理 曾信儒 11:30-13:00 午餐休息 13:00-16:00 初