媒介简报的内涵.pptxVIP

媒介简报的内涵;什么是媒介简报;什么是媒介简报;什么是媒介简报;什么是媒介简报;什么是媒介简报;什么是媒介简报;营销的要素 4P 产品（Product） 产品价格（Price） 产品销售地（Place） 促使或诱得消费者购买产品的促销活动（Promotion）;了解客户的业务; ;关于产品;关于产品;关于产品;关于产品;2、市场;市场;市场;媒介 简报;了解竞争对手广告活动情况;了解竞争对手广告活动情况;了解竞争对手广告活动情况;媒介 简报;消费者;消费者;消费者;消费者;5、目标及策略;目标及策略;目标及策略;目标及策略;目标及策略;5、目标及策略;广告;广告;广告;广告;广告;广告;媒介简报;媒介简报的程序;媒介简报的程序;下一步;花时间去研究、分析、理解媒介简报，然后做出一份优秀的媒介计划;媒介简报;媒介简报;1、计算下列排期表中的毛受众人次： 刊名 广告数量 期均读者量 毛受众人次 （单位：千） 广州日报 3 1,408 4,224 羊城晚报 2 1,736 3,472 毛受众人次总计：7,697 ;2、请计算广州星期日晚7:00~7:30的受众占有量和目标受众收视点：;3、请为家庭主妇的目标市场作一份“成本效益分析”，数据如下：;媒介专业术语;媒介专业术语;通用述语;Media/Media Vehicle 媒介/媒体;MEDIA MIX 媒介组合;Audience 视听众（受众）;Audience Profile受众剖析 Audience Composition受众组成;Example of Audience Composition;TARGET AUDIENCE 目标受众;OPPORTUNITY TO SEE(OTS) 视听机会;RATING收视（听）点;SHARE OF AUDIENCE 节目受众占有率;目标受众收视点长受众占有率举例：;练习：;练习：;GROSS IMPRESSIONS毛受众人次;媒介人的行话;REACH到达率 有机会收看/听媒介排期表中的广告一次以上的人口的百分比 DUPLICATION重叠 某一媒体之受众与另一媒体交叉的百分比。;AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH 受众重叠/净到达率;AVERAGE FREQUENCY 平均频次;EFFECTIVE REACH 有效到达率;Example of Reach/Duplication/Frequency: Target Audience: People 15-49;媒介人的行话;55% REACH，2.4 OTS，21%3+REACH;有效频次;有效频次;有效频次;有效频次（延伸）;有效频次（延伸）;有效??次（延伸）;有效频次估算表;有效频次估算表;有效频次估算 例：;有效频次估算 例：;Score Range Atrike Rate Range;COST EFFICIENCY成本效益;成本效益练习：;Example of Cost Efficiency;AWARENESS知晓（知名度）;广播术语;HUT/PUT家庭开机率/个人开机率;DAY PART广播电视时段;DAYPART MIX时段组合;印刷术语;CIRCULATION发行量;READERSHIP读者量;PASS-ALONG READERS传阅者;CIRCULATION READERSHIP 发行量与读者量;WASTAGE损耗/浪费;POSITIONING定位;BINDING装订;户外广告术语;OUTDOOR户外广告;OUTDOOR;SHEETAGE海报广告全张;DISPLAY PERIOD展示时间;OSCAR户外广告位分类受众研究;调研术语;SYNDICATED RESEARCH 联合调查;MEAN平均数;MEDIAN中位数;SHARE-OF-VOICE音量份额;SUBSCRIBER SURVEY读者调查;Thank You 谢谢！;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of