媒介术语与基础知识.pptxVIP

媒介术语与基础;内容;什么是媒体;媒介部门的角色;媒介部门的角色;媒介计划发展的几个重要步骤;媒介基本专业术语介绍;;为什么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ?;练习;练习;例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20 ;4. 到达率;5. GRP;5. GRP;请你想想. . . . .;如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;不认为这是一个好的衡量方法;有效接触频次(Effective Frequency) : 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息 的接触频次,又称有效频次 ;7. 有效频次 ;7. 有效频次;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参数;B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度;7. 有效频次 ;在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%) 当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 ;;8. 有效到达率;沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35 ;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习 ;练习 ;练习 ;练习 ;9. CPRP;9. CPRP;举例 : 某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000 ;时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A ;9. CPRP;总花费 = CPRP x GRP 举例 : CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 = Rmb 120,000 ;9.CPM;9.CPRP CPM;目标总人口 = 2,077,000 (20-45 的女性) 到达率 = 15% 接触人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花费 = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 58.93;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在对不同的市场做横向对比时较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电波媒体的分析;;问答题;问答题;问答题;问答题;问答题;;谢谢！;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4