广告主题策划知识.pptxVIP

广告主题策划;怎样的广告是一个杰出的广告;广告——目的为营销而服务的，而这种促销手段带有艺术性（广告区别于其他推销手段）、原创性 现今广告人如何衡量一个广告的好坏 衡量标准：广告是否达到了广告目的；现今的广告要对消费者的生理、心理产生双重刺激及价值 ；做广告强调洞察力；空间;第一节什么是广告主题策划;案例;1、明确广告目标： （1）长期目标或短期目标 （2）创牌、保牌、竞争、树立企业形象、促销产品 2、明确信息个性：款式、超重低音、大屏幕；人文关怀；强调质量 3、消费心理：产品诉求时期转到品牌形象诉求时期;确定广告主题三要素： 广告目标 信息个性—销售重点或诉求重点 消费心理 广告主题=广告目标+信息个性+消费心理;第二节 广告主题策划的基础;一、建立产品价值网;（一）产品的实体因素出发;2、产品的生产管理方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史 例：“乐百氏”27层净化 “伊利牛奶”生产环境天然 “哈啤”生产历史 3、产品的外观、包装、品牌 注：与众不同的价值;;（二）从商品的使用情况出发;（三）从商品的价格、档次出发;（四）从产品与其他产品的关系出发;（五）从消费者对产品的关心点和期望出发;牙膏各种品牌——广告主题分析;二、建立产品价值链;（一）建立产品社会价值链 ;（例：脑白金—送礼佳品）;案例;（二）建立产品