媒介基本课程之地点时间比重创意考量(美的).pptxVIP

策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案.其中包括 : 1. 媒介目标 什么/谁2. 媒介计划目标 谁3. 地理考量 那里4. 排期考量 何时5. 媒介比重 多少6. 创意考量 用何方法媒介基本课程:第三课地点 / 时间 / 比重 / 创意考量地理考量品牌究竟应该集中在什么地方投放广告 ?有没有低销售的市场?？怎样评价这些市场品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变?你是否要做全国性的广告?投放广告在你业务的所在地 – 一个防御的状态 保护现有的业务 寻求更大的业务发展 (如 : 当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售) .较容易的在一个已有的基础去开发 - 产品分销 - 在消费者里的知名度及接受度当前非使用者有较大倾向成为使用者. 确保正确的产品正确的价格销售通路 (有足够的分布)足够的产品存量 (在尝试购买后能再次进货)有好的店头广告 单是广告不一定能产出销售或抢救市场.确定市场的工具 百分数 品牌发展指数 品类发展指数市场选择的考虑目标对象的分布.销售量的分布.品类品牌竞争品牌在每一个市场里的销售走势过去传播活动的成效.知名度回忆度在过去的传播活动里,市场所产生的回应. 如果当一个市场没在过去的传播活动里有良好的回应, 增加的传播预算或分量都不一定有帮助. 级别市场选择的考虑过去利润的记录.