某基金品牌传播与营销策略方案.pptx

信诚基金 品牌传播和产品发行营销策略方案;信诚基金 品牌传播和产品发行营销策略方案;信诚基金(中国) 品牌传播策略方案;;信诚品牌探索;;雄厚的实力;;父亲;;;;消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。 当前市场中得到认可的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等，其品牌是伴随着产品自然成长的。 从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设 工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。 对品牌略???理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。 目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。 由于合资基金公司大多数是在2004年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。 ;博时基金：君子之言，信而有征 嘉实基金：服务小康中国 湘财合丰：人本立正，承诺是金 鹏华基金：信任高于一切 大成基金：大成智慧，成就未来 融通基金：融和无碍，创新汇通 长城基金：诚信规范，协作创新 华安基金：忠诚理财，智慧回报 招商基金：您的理财伙伴;基金业属于服务性行业，专业、增值、特色。 作为特定行业，诚信、稳健、成长是基本特征。 当前众多企业过多强调共同要素，理念雷同，形象模糊。;回到信诚基金;信诚品牌承诺;品牌承诺;以优异的基金业绩和以客户为中心的承诺为基础，建立鲜明、关联性强的投资品牌。;;我们建议的诉求核心是;责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者 责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质 责任也是以往传播积累的品牌资产 ;一个真正有责任心的企业，才会倾听消费者的需求，才会关注消费者的感受； 一个真正有责任感的企业，才会稳健经营，积极进取，更可能地为投资者打理财富； 一个真正有责任心的企业，才会有历史的使命感，才会不断创新，不断打造和提升自己的团队； 一个真正有责任心的企业，才会在为投资者理财的时候，兢兢业业，辛苦工作。; 他心中的最为核心的价值观, 是 责任;因此，我们的品牌承诺是：;参考系统其他品牌之口号：;我们的品牌口号是：;信诚品牌表现;信诚品牌形象：成功篇;信诚品牌运动;信诚来到中国;信诚品牌运动之序幕：我来了！;信诚品牌运动：加油篇; 一个来自英国，有着150多年专业金融经验的老字号 历经全球，辗转亚洲市场，优势步步彰显 如今，联手历久弥新的中国中信集团 融合双方的成功经验和对本土市场的深刻洞察，即将扎根中国 与崛起的中国一起、与你的财富一起，加油 信诚基金，百年诚信，不负所托;;信诚品牌中国之路;;产品发行整合营销策略;创意沟通策略与方案;创意沟通的关键词;推广主口号的延续性;洞察中国，人情炼达皆文章;我们要强调的是：;For you;信诚基金在中国;信诚基金在中国;大营销带来的超越性诉求;从风险到稳健！ 从财富贬值到财富增值! 从一个人打拼到与信诚在一起! ;识别系统的核心——产品名字;;发行形势依然严峻传统广告需要突破;今年以来各类基金发行情况;发行期间市场环境分析;中国家庭投资分析;当前投资者对股票型基金的取向;新进入投资者分析(中产阶级);;让你的钱在为你拼（广播） 下班了，5年来， 每天都是这个时候，习惯性的走进地铁 买一张回家的车票，疲惫的我看着周围和我一样疲惫的人们 听着广播不厌其烦的播着下一站、下一站， 真不知何时才能选择自己想要的生活 何时才能到达心中的自由之站 让你的钱在为你拼 信诚红利100证券投资基金，通向财富自由之路;针对企业主的广告沟通：风险篇;信诚海报调查总结 调研方式：办公区随机拦截式 调研样本：60人 对于我们所倡导财务自由的新观念、新主张，95%被调查者能接受，而且大多数人喜欢这种观点，认为这是个不错的提法。 在30%被调查者的观念里，认为投资理财需要一定的经济基础和要对投资理财知识比较熟悉，而觉得自己还没有达到这种经济状况和不够多的关于这方面的知识，也没有时间去关注接触这些信息。;IPO整合营销解决方案;三管齐下;;彼 岸; 整合营销 ;代销渠道整合营销的解决方案导图;老客户升级交叉销售的解决方案导图;渠道外新增高端客户解决方案导图;渠道合作解决方案;渠道合作关键词;银行系统内广告合作方案;银行系统培训方案;银行系统内促销方案;;感性需求;;4W市场巡视管理;公关推广解决方案;公关推广和促销活动关键词;销售前的公关和促销活动安排;活动一;目录;整合传播解决方案;目标客户和网点分布决定宣传策略;;方案补充部分;;信诚基金组织资源保障体系 营销管理组 区域销售队伍 专家培训和产品推广组 后勤保障组