广告学原理与实务 第十章 广告媒体及选择.pptxVIP

第十章 广告媒体及选择 ;主要内容;导入案例：福特“野马”车的媒体策略;第一节 广告媒体概述;一、广告媒体的含义;; 特朗普推特图片;二、广告媒体的分类; 2.按视听功能分类 广告媒体按其功能可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通工具等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形???。; 3.按影响范围分类 广告媒体按影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。国际性媒体包括卫星网络传播、面向全球的刊物等。全国性媒体包括国家电视台、全国性报刊等。地方性媒体包括省、市电视台、报刊，少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。; 4.按接收类型分类 广告媒体按所接触的视、听读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众化媒体包括报纸、杂志、广播、电视。专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 5.按时间长短分类 按媒体传播信息时间的长短可分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体包括广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体包括海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体包括产品说明书、产品包装、厂牌、商标、日历等。; 6.按统计程度分类 广告媒体按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。 7.按传播内容分类 广告媒体按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体指只能传播某一种或某一方面广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霞虹灯等。; 8.按主体关系分类 广告媒体按其与广告主的关系可分为间接媒体和专用媒体，或租用媒体与自用媒体。间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体(或自用媒体)是指归广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等。;三、广告媒体的功能;Aquafresh Flexigel牙刷广告;第二节 主要广告媒体的特点;一、报纸广告媒体;;; 三星报纸创意广告;二、杂志广告媒体;;; 杂志广告图片;三、广播广告媒体;;;Dunkin’ Donuts咖啡创意广播广告;四、电视广告媒体;;; 彩虹糖电视广告截图;五、互联网广告媒体;;;六、其他广告媒体;电影《变型金刚4》中的伊利舒化奶和联想电脑画面; 香港青衣城悬挂POP广告; 某化妆品DM广告; Koleston?Naturals户外广告; 维他柠檬茶地铁广告;第三节 媒体选择策略;一、广告媒体选择影响因素;;不同媒体特点比较;2.商品的特性 考虑商品的特性主要包括商品自身的特点、使用价值、所处生命周期及质量、价格、产品包装等，不同商品有不同的性质和使用范围，媒体选择者必须将这些情况搞清楚，对不同商品选择不同媒体。具有不同特性的商品，消费对象不同，媒体的适应性也不同。例如，儿童用品广告，可选用电视广告，因为电视广告深入到各个家庭，儿童和家长的收视率高。文娱广告，则可使用报纸、电视、广播、招贴等媒体，因这些媒体接触面广，时效性强。;3.受众的习惯和文化程度 受众的生活习惯、职业、年龄、文化程度、收入水平、宗教信仰等都存在一定的差异，习惯不同，文化程度不同，其接触媒体的习惯也不一样，因此，选择媒体时必须要分析目标受众的习惯和文化程度等各种情况。例如年轻人很少看报纸，而会经常上网，刷微信、刷微博等，因此对于受众是年轻人的产品，在选择媒体进行广告宣传时，应当注重选用网络相关媒体。;4.市场现状 任何广告活动都有具体的目标，都是在特定时期，在特定市场上对特定消费者进行的广告宣传。因此，无论是广告主还是广告公司，在选择广告媒体时必须认真研究当时的市场现状、产品的竞争状况，消费状况及消费发展趋势，这些情况都在某种程度上影响着广告媒体的选择。;5.广告成本 不同的媒体，广告的制作程序和复杂程度不同，发布速度不同，费用也不同。企业发布广告依据自身的财力来合理的选择广告媒体。广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费。同一类型的广告媒体，也因广告的时间和位置不同，有不同的收费标准。企业要根据自己的实际情况来选择合适的媒体。;6．国家法令的规定 根据国家制定的广告法规，有的广告媒体不准发布某些商品的广告或加以限制。如我国《广告法》规定，“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告”，“禁