市场调查分析编写市场调查方案3.1.2市场调查方案的内容.pptxVIP

任务三 市场调查方案的设计学习目标知识目标市场调查方案的含义和意义市场调查方案的结构和内容市场调查方案的评价标准技能目标会编写和修订市场调查方案332211能够整体认识方案制定工作能够对市场调查方案进行正确评价任务解析3.1认识市场调查方案2.2编写市场调查方案2.3市场调查方案评价3.1.1 认识市场调查方案1、市场调查方案 市场调查方案是根据调查目标和调查对象的性质，在进行实际调查活动之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的总体考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序，以指导调查实践的顺利进行。 简单来讲，市场调查方案是在调查实施之前，调查机构及其工作人员依据调查研究的目的和调查对象的实际情况，对调查工作的各个方面和全部过程做出的总体安排。3.1.1 认识市场调查方案2、市场调查方案的类型按市场调查方案的作用分为市场调查项目建议书和正式市场调查方案在线开放课/任务三%20市场调查方案的设计/3.1.1%20市场调查方案的含义/课堂讨论：市场调查项目建议书和正式市场调查方案的区别.docx（课堂讨论）市场调查项目建议书正式市场调查方案正式市场调查方案是指市场调查机构与企业签署合作协议后，市场调查机构编制的、用来指导调查实践的行动指南。市场调查项目建议书是社会专业市场调查机构向各类工商企业承揽调查业务时，提交企业管理层，供其审核（市场调查招标、评标、项目评审）、参考之用。3.1.1 认识市场调查方案2、市场调查方案的类型按市场调查的性质分为探索性调查方案、描述性调查方案和因果性调查方案。在线开放课/任务三%20市场调查方案的设计/3.1.1%20市场调查方案的含义/例3%20因果性调查方案.docx因果性调查方案在线开放课/任务三%20市场调查方案的设计/3.1.1%20市场调查方案的含义/例1%20探索性调查方案.docx探索性调查方案在线开放课/任务三%20市场调查方案的设计/3.1.1%20市场调查方案的含义/例2%20描述性调查方案.docx描述性调查方案因果性调查中，常常需要说明市场上一个因素的变动是否引起另一个因素改变，目的是识别它们之间的因果关系，以便采取相应措施。此时的市场调查方案一般比较简略。探索性调查属于试调查范畴，还未采用正式的调查计划与程序，此时的市场调查方案一般比较简略。描述性调查的一个前提就是调查人员对调查问题有充分的了解。这样，调查人员非常清楚需要哪些信息。此时的市场调查方案一般比较详细。3.1.1 认识市场调查方案3、市场调查方案的作用指明调查的目的与方向统筹兼顾统一协调是调查委托人与承担者之间的合同或协议的重要组成部分收取调查费用的依据3.1.2 市场调查方案的内容调查方法市场前言分析方法目的意义进度安排调查具体安排经费预算内容项目结果表达方案对象范围附录