某时尚服装品牌营销策略研究教材.pptxVIP

快时尚服装品牌ZARA的营销策略研究;目录;快时尚;;国际主要快时尚服装品牌销售趋势图 （数据来源：各企业年报） ;ZARA 的成长历程;ZARA 的成长历程;ZARA 的成长历程;ZARA 的经营状况;;据 INDITEX 集团的企业年报，该集团 2010 财年的全球销售额为 125.27 亿欧元，比上一年的全球销售额相比增长了 13%，而其旗下的快时尚品牌 ZARA 在 2010 年的全球销售额约达到 80.9 亿欧元，较上一财年增长了 14%，品牌价值达到 39.6 亿美元。 INDITEX 集团在 2011 年的营业收入为 137.9 亿欧元，而作为公司的主品牌 ZARA 在这一财年中的营业收入约达到90 亿欧元。 在 2013 年度， INDITEX全球营业收入达到 167.24亿欧元。ZARA 在全球的经营状况极为可观。 根据摩根士丹利公司的一份研究报告表明，直到 2014 年ZARA 每股收益的年均增长率是 10.9%，而像 Burberry 这样的奢侈品集团，它的年均增长率却也只有 7.7%。 ;;ZARA 营销策略分析;目标客群与品牌定位;以子系列锁定不同客层;ZARA MAN 为男性所设计的流行时装 ZARA KIDS 为小孩设计的休闲时装 除此之外还有妈妈系列与婴幼儿系列。;卖场空间配置与商品企划开发;1.壁面固定式衣架，又称为“系列商品（collection